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一、经济学的理论基石——理性经济人我们都是理性经济人 3

欲望改变人生 5

过于理性的经济学家 7

每个人都是自利的 9

有钱能使鬼推磨 11

涓生与子君最终分手 13

随处可见的从众行为 15

不做理性的傻瓜 17

二、以经济学的智慧看世界——选择选择是一门高深的学问 21

鱼和熊掌之辩 22

为什么会选择天价吉祥号码 24

从愚公移山看选择 26

不可放弃的继承权 27

生活中的假选择 29

最佳选择因人而异 30

选择谁做家务 32

三、市场经济的晴雨表——价格亚当·斯密的“看不见的手” 37

天价理发令人咂舌 38

我们购买的是使用价值 40

钻石与水的悖论 42

在讨价还价中走向均衡 43

无法忽视的低价倾销 45

商家定价是一门艺术 48

吉芬之谜 49

价格歧视的玄机不容小觑 51

以“火眼金睛”辨识李鬼 53

四、牵引市场的无形指挥棒——供需从“洛阳纸贵”谈起 59

弱肉强食的生存法则 61

是是非非话垄断 63

缔结城下之盟 66

农产品市场中的“蛛网模型” 68

需求是无限的 69

降价也会遭遇尴尬 71

广告装点我们生活 73

满城尽是唐装亮 75

“看不见的手”失灵 77

从替代效应看不可替代 79

五、每人都有一本经济账——成本得不偿失的“皮诺斯的胜利” 83

农村中惊人的彩礼钱 84

人人都希望搭便车 86

规模不是越大越好 88

不可忽略的交易成本 90

台塑成功的背后 91

现在的一元钱与未来的一元钱 93

忘记沉没成本，一切向前看 95

六、满意价值千金——效用 99

从朝三暮四谈效用 99

经济学的边际革命 101

萝卜白菜，各有所爱 103

朋友的效用 104

一地鸡毛背后的变迁 106

富人为什么爱显摆 108

节省出来的钱令人开心 110

幸福是什么 112

花钱买罪受 114

七、缔造生活中的秩序之美——制度合理制度的作用 119

从路边苦李谈产权制度 120

激励比惩罚更有效 123

从晋商票号看股份分红制 124

滥竽充数的制度根源 126

什么是现代企业制度 127

少数服从多数的制度悖论 129

信用就是黄金 131

建立现代家庭制度 132

八、不可避免的决策盲区——信息不对称认知信息不对称 137

从少校的命令谈信息传递 139

沃尔玛天天低价的秘密 140

“柠檬市场”上的劣币现象 142

委托代理与道德风险 144

朋友多了路好走 145

所罗门王的智慧 147

窥探名人隐私的经济学分析 149

信息不对称的辩证考 150

九、从对抗走向多赢——博弈市场中的高手对决 155

自愿坐牢的嫌疑人 158

博弈的均衡点 160

重复上演的公共地悲剧 161

多劳并不多得 163

狭路相逢谁为胜 165

新龟兔赛跑的启示 166

婚恋中的楚汉之争 168

十、用今天的钱打理明天的生活——理财理财的智慧 173

白领要向农民工学习理财 176

为将来而储蓄 178

今天做明天的交易 180

在机会与风险中淘金 183

向专业的理财顾问请教 185

理性投资的学问 188

选择适合的理财规划 191

十一、经济发展的推手——宏观调控何谓“看得见的手” 197

效率与公平难两全 198

我们都是纳税人 201

荒年减税与“拉弗曲线” 203

“寅吃卯粮”的政府 205

唯“GDP”论可以休矣 207

成为百万富翁的“便捷之道” 209

格林斯潘的“魔棒” 211

上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂 213

美国金融危机撬动中国经济 214

十二、经济学就在我们身边——热点从关心CPI开始谈起 219

人口红利与经济发展 220

快乐单身汉的奥秘 222

“她经济”效应 225

粮价上涨使我们变穷了吗 226

从奥运谈体育经济 228

老龄化背后的经济学 230

基尼系数与构建和谐社会 232

附录一　经济学效应 234

附录二　诺贝尔经济学奖获奖名单 241

参考文献 246