市场营销 理论、实务、案例、实训 第4版pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
下载压缩包 [复制下载地址] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页

市场营销 理论、实务、案例、实训 第4版PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 市场营销概述 1

学习目标 1

引例 2

1.1 市场营销概念 2

1.2 市场营销观念 7

1.3 市场营销基本理论 15

本章概要 17

基本训练 18

单元考核 23

第2章 市场环境分析与营销调研 24

学习目标 24

引例 25

2.1 市场环境分析 25

2.2 市场营销调研 32

本章概要 42

基本训练 43

单元考核 48

第3章 消费者购买行为分析 49

学习目标 49

引例 50

3.1 消费者购买行为 50

3.2 影响消费者购买行为因素 56

3.3 消费者购买决策过程 59

本章概要 62

基本训练 63

单元考核 66

第4章 市场细分与目标市场定位 67

学习目标 67

引例 68

4.1 市场细分 69

4.2 选择目标市场 76

4.3 市场定位 79

本章概要 85

基本训练 87

单元考核 91

第5章 产品策略 92

学习目标 92

引例 93

5.1 整体产品 93

5.2 新产品开发 99

5.3 包装策略 107

5.4 品牌策略 111

5.5 产品生命周期策略 116

本章概要 120

基本训练 122

单元考核 124

第6章 定价策略 125

学习目标 125

引例 126

6.1 影响定价的因素 126

6.2 定价目标 129

6.3 定价方法 131

6.4 定价策略 136

本章概要 142

基本训练 143

单元考核 147

第7章 分销渠道策略 148

学习目标 148

引例 149

7.1 分销渠道选择 150

7.2 分销渠道管理 157

本章概要 164

基本训练 165

单元考核 168

第8章 促销策略 169

学习目标 169

引例 170

8.1 促销概述 171

8.2 人员推销 180

8.3 营业推广 187

8.4 广告促销 192

8.5 公关促销 199

本章概要 204

基本训练 206

单元考核 211

综合训练与考核 212

综合训练 212

综合考核 218

课业范例 219

范例综-1 219

范例综-2 222

范例综-3 225

范例综-4 233

主要参考文献 238

附录 239

附录一 职业核心能力训练“知识准备”参照范围 239

附录二 案例分析训练考核参照指标与规范 243

附录三 职业核心能力训练考核参照规范与标准 244

附录四 职业道德训练考核参照规范与标准 249

附录五 能力训练考核参照采分系数 250