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第一章 向内容营销转变 11

更优的内容分析可以击败广告的立足点 11

建议：制定以客户为中心的营销策略 12

第二章 内容营销与内容策略 16

内容策略是内容营销的基础 16

分解内容策略公式 17

十步制定内容策略 18

内容营销将策略和客户联系在一起 29

找到正确的内容组合：可口可乐的70/20/10计划 34

第三章 融合媒体 39

融合媒体术语的定义 39

品牌商的融合媒体经验滞后 43

融合媒体：11个成功标准 45

精明的品牌商能够成功部署融合媒体 50

对营销领袖的几点建议 52

第四章 原生广告 58

为什么使用原生广告 58

原生广告的优势和劣势 59

原生广告概览 61

建议：成功的原生广告宣传活动应具备的八大元素 66

第五章 针对内容进行布局 71

内容挑战：喂食野兽 71

组织必须针对内容进行布局 72

组织内容要求 75

内容协调：组织模式 80

是认识到针对内容进行布局的时候了 84

第六章 内容文化 87

定义“内容文化” 87

内容文化出现于当代的原因 88

剖析内容文化 89

激励：为内容文化提供源泉的无形要素 89

人：内容文化的人力基础 93

流程：精简并扩大内容文化范围的重要因素 96

融合媒体促使内容产生内容 100

成功标准 101

第七章 全球内容策略 108

克服全球内容营销带来的挑战 108

用恰当的人员构建基础 111

简化全球内容策略，扩大其覆盖范围 113

全球内容策略的成功因素 117

第八章 实时营销 125

实时营销的优势和挑战 125

实时营销的六个案例 128

准备实施实时营销需要两种规划方式 140

第九章 内容营销软件 153

为什么内容营销工具的选择如此困难 153

错综复杂的供应商市场使情况更加复杂 156

内容堆栈将会出现 158

内容工具最佳做法 164

第十章 内容营销绩效 170

内容评估框架 170

品牌健康度 172

营销优化 175

创收 177

经营效率 182

客户体验 186

创新 187

以公司目标为评估标准 189

内容评估标准推荐 193

第十一章 场景化营销宣传活动 197

场景化营销宣传活动的定义 197

驱动因素和趋势 197

场景化营销：回报 201

场景化营销：风险 208

从战略角度规划场景化营销宣传活动 211

合作伙伴和生态系统 213

场景化营销宣传活动的预算安排 214

技术一体化 216

最佳范例和建议 219

场景化营销宣传活动的未来 225

作者简介 227

注释 229