图书介绍
直播引爆营销就这么简单pdf电子书版本下载
- 刘星著 著
- 出版社: 北京:中华工商联合出版社
- ISBN:9787515822259
- 出版时间:2018
- 标注页数:213页
- 文件大小:55MB
- 文件页数:225页
- 主题词:网络营销
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直播引爆营销就这么简单PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一部分 直播运营篇 4
第1章 大势所趋:直播营销来势汹汹 4
资本纷纷入局直播,跑马圈地 4
资本发力直播背后的逻辑 7
找到引爆直播营销的奇点 11
预见直播营销的未来 15
第2章 思维先行:掌握直播运营思维才能独步天下 20
移动思维:吃喝玩乐,边走边直播 20
交互思维:即时互动,强化客户黏性 24
粉丝思维:玩转粉丝经济,培养长线粉丝 28
分众思维:获得超预期关注度 32
场景思维:直击用户痛点,带来极致体验 35
多元化思维:深耕多元化,变现最大化 39
第3章 内容为王:激流之下,直播内容定天下 44
和用户产生强关系的内容才是好内容 44
没有原创就没有灵魂 48
内容人性化才能玩得更High 51
有价值的内容才有高销售转化率 55
第4章 平台争鸣:适合的才是最好的 60
微吼:分享现场精彩瞬间的商务直播平台 60
映客:兼顾极简与时尚,具有超强获客能力 62
虎牙:从游戏向多领域拓展,实现主播明星化 65
一直播:借微博上位,拥有庞大的粉丝基础 68
花椒直播:围绕“用户+内容+技术”三管齐下 71
全民TV:多元化互动场景,实现全民直播 74
第5章 运营步骤:从无到有打造市场,让直播价值无限大 78
精确调研市场,好的开头是成功的一半 78
评估与定位,选好直播营销阵地 82
制定详细计划,让一切有序进行 89
构思直播营销方案,带上你的想法一起飞 93
后期反馈跟进,让营销方案不断完善 99
第二部分 直播营销篇 106
第6章 推广预热:把个人直播变为品牌直播 106
制造噱头,为品牌推广做铺垫 106
发软文,软推广硬效果 110
社交网络推广,激发粉丝力量 113
网站推广,有效实现导流、引流 117
自有平台和线下推广,快速提升品牌曝光率 121
第7章 沉淀“粉丝”:吸牢“粉丝”,聚集直播“真爱粉” 124
品牌驱动直播吸粉:借助品牌年轻化“圈粉” 124
产品驱动直播吸粉:产品自带吸粉属性 128
用户驱动直播吸粉:注重直播用户“三感”的满足 131
技术驱动直播吸粉:新潮的科技产品成吸粉利器 135
第8章 品牌植入:自然细腻,直播广告润物细无声 140
互动植入,自带天然好感 140
花式植入,更加迎合年轻人口味 143
体验植入,悄然触动消费者购买心理 146
捆绑植入,将内容与品牌精神捆绑 149
第9章 直播模式:无直播不营销 154
发布会直播:零距离商业互动 154
户外直播:带来走出去的炫酷外景体验 158
限时购直播:抢不到的即是最好的 161
“作秀直播”:挖掘套路背后的营销正路 164
颜值直播:内容为王的时代,颜值也很重要 168
第10章 盈利无限:直播营销变现才是硬道理 172
品牌+明星+直播 172
品牌+企业日常+直播 176
品牌+电商平台+直播 179
品牌+活动+直播 182
第三部分 直播案例篇 188
第11章 领略“直播+”创造的业界新风采 188
直播+电商:宝洁花式直播玩出直播营销新高度 188
直播+旅游:上海迪士尼体验式直播,让用户为旅行埋单 192
直播+餐饮:U味外卖流程公开化,打造餐饮明星 196
直播+医疗:张强医疗集团开通公益直播,让企业形象深入人心 199
直播+影视:《欢乐颂》发布会,刘涛后台直播引70万人震撼围观 202
直播+汽车:吉利博瑞直播拆车,引爆事件营销 205
直播+在线教育:51Talk直播公开课,预约上课人数创新高 208
直播+电竞游戏:林俊杰直播玩《守望先锋》,获30万粉丝围观 212