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直播引爆营销就这么简单
  • 刘星著 著
  • 出版社: 北京:中华工商联合出版社
  • ISBN:9787515822259
  • 出版时间:2018
  • 标注页数:213页
  • 文件大小:55MB
  • 文件页数:225页
  • 主题词:网络营销

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图书目录

第一部分 直播运营篇 4

第1章 大势所趋:直播营销来势汹汹 4

资本纷纷入局直播,跑马圈地 4

资本发力直播背后的逻辑 7

找到引爆直播营销的奇点 11

预见直播营销的未来 15

第2章 思维先行:掌握直播运营思维才能独步天下 20

移动思维:吃喝玩乐,边走边直播 20

交互思维:即时互动,强化客户黏性 24

粉丝思维:玩转粉丝经济,培养长线粉丝 28

分众思维:获得超预期关注度 32

场景思维:直击用户痛点,带来极致体验 35

多元化思维:深耕多元化,变现最大化 39

第3章 内容为王:激流之下,直播内容定天下 44

和用户产生强关系的内容才是好内容 44

没有原创就没有灵魂 48

内容人性化才能玩得更High 51

有价值的内容才有高销售转化率 55

第4章 平台争鸣:适合的才是最好的 60

微吼:分享现场精彩瞬间的商务直播平台 60

映客:兼顾极简与时尚,具有超强获客能力 62

虎牙:从游戏向多领域拓展,实现主播明星化 65

一直播:借微博上位,拥有庞大的粉丝基础 68

花椒直播:围绕“用户+内容+技术”三管齐下 71

全民TV:多元化互动场景,实现全民直播 74

第5章 运营步骤:从无到有打造市场,让直播价值无限大 78

精确调研市场,好的开头是成功的一半 78

评估与定位,选好直播营销阵地 82

制定详细计划,让一切有序进行 89

构思直播营销方案,带上你的想法一起飞 93

后期反馈跟进,让营销方案不断完善 99

第二部分 直播营销篇 106

第6章 推广预热:把个人直播变为品牌直播 106

制造噱头,为品牌推广做铺垫 106

发软文,软推广硬效果 110

社交网络推广,激发粉丝力量 113

网站推广,有效实现导流、引流 117

自有平台和线下推广,快速提升品牌曝光率 121

第7章 沉淀“粉丝”:吸牢“粉丝”,聚集直播“真爱粉” 124

品牌驱动直播吸粉:借助品牌年轻化“圈粉” 124

产品驱动直播吸粉:产品自带吸粉属性 128

用户驱动直播吸粉:注重直播用户“三感”的满足 131

技术驱动直播吸粉:新潮的科技产品成吸粉利器 135

第8章 品牌植入:自然细腻,直播广告润物细无声 140

互动植入,自带天然好感 140

花式植入,更加迎合年轻人口味 143

体验植入,悄然触动消费者购买心理 146

捆绑植入,将内容与品牌精神捆绑 149

第9章 直播模式:无直播不营销 154

发布会直播:零距离商业互动 154

户外直播:带来走出去的炫酷外景体验 158

限时购直播:抢不到的即是最好的 161

“作秀直播”:挖掘套路背后的营销正路 164

颜值直播:内容为王的时代,颜值也很重要 168

第10章 盈利无限:直播营销变现才是硬道理 172

品牌+明星+直播 172

品牌+企业日常+直播 176

品牌+电商平台+直播 179

品牌+活动+直播 182

第三部分 直播案例篇 188

第11章 领略“直播+”创造的业界新风采 188

直播+电商:宝洁花式直播玩出直播营销新高度 188

直播+旅游:上海迪士尼体验式直播,让用户为旅行埋单 192

直播+餐饮:U味外卖流程公开化,打造餐饮明星 196

直播+医疗:张强医疗集团开通公益直播,让企业形象深入人心 199

直播+影视:《欢乐颂》发布会,刘涛后台直播引70万人震撼围观 202

直播+汽车:吉利博瑞直播拆车,引爆事件营销 205

直播+在线教育:51Talk直播公开课,预约上课人数创新高 208

直播+电竞游戏:林俊杰直播玩《守望先锋》,获30万粉丝围观 212

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