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第1章 IP热潮：互联网时代的IP 1

1.1 IP的衍变 2

1.1.1 从“IP”到“泛IP” 2

1.1.2 网红经济 6

1.1.3 表情包“阿狸” 8

1.2 IP兴起的平台支持 11

1.2.1 微信公众号 11

1.2.2 新浪微博平台 13

1.2.3 网络直播平台 15

1.2.4 新闻媒体平台 18

第2章 IP内涵：热潮背后的秘密 25

2.1 什么才是好IP呢？ 26

2.1.1 内容优质度 26

2.1.2 产品延伸性 29

2.2 超级IP的形成条件 35

2.2.1 具有核心价值观 35

2.2.2 具有独特的人格魅力 36

2.2.3 罗振宇的“罗辑思维” 39

2.3 爆款IP的盈利模式 41

2.3.1 社交引流 41

2.3.2 孵化捧红 43

2.3.3 运营变现 45

2.3.4 papi酱自媒体广告 46

第3章 IP价值：发现挖掘IP价值 49

3.1 个性化角度看IP 50

3.1.1 用个性吸引关注 50

3.1.2 《万万没想到》就这样红了 53

3.2 共鸣性角度看IP 54

3.2.1 用共鸣传递情感 54

3.2.2 《水浒传》的侠义共鸣 58

3.3 趣味化角度看IP 60

3.3.1 趣味才是硬道理 60

3.3.2 《愤怒的小鸟》的简单趣味 62

3.4 生命力角度看IP 64

3.4.1 生命力决定未来 64

3.4.2 “古城钟楼”的无声落幕 66

3.5 从文化角度看IP 67

3.5.1 文化形成产业 67

3.5.2 《舌尖上的中国》的美食背后 69

第4章 IP打造：从无到有打造IP 71

4.1 从内容优质出发 72

4.1.1 内容为王的时代 72

4.1.2 网剧《余罪》的爆红 75

4.2 从渠道推广着手 78

4.2.1 多渠道推广 78

4.2.2 王宝强做客斗鱼直播 84

4.2.3 吴晓波“跟我卖酒吧”的运营 86

4.3 打造IP产出链 88

4.3.1 IP内容的系列化产出 88

4.3.2 漫威公司的超级英雄 91

4.3.3 筷子兄弟《老男孩》《小苹果》 92

4.3.4 同道大叔的星座文化IP系列产品 95

第5章 IP开发：IP的商业化开发 97

5.1 IP的商业化 98

5.1.1 上游创作领域 99

5.1.2 中间开发环节 104

5.1.3 下游消费市场 106

5.2 IP的改编之路 107

5.2.1 IP影视改编 107

5.2.2 IP游戏开发 113

5.3 IP开发案例《盗墓笔记》 118

5.3.1 《盗墓笔记》的改编之路 118

5.3.2 《盗墓笔记》网剧 119

5.3.3 《盗墓笔记》电影 119

5.3.4 《盗墓笔记》手游 120

第6章 IP运营：成就价值最大化 121

6.1 运营IP扩大影响 122

6.1.1 运营扩大价值 122

6.1.2 薛之谦的广告 124

6.1.3 凡客闹钟的提醒 126

6.1.4 网络主播的兴起 128

6.2 独创IP的专属故事 130

6.2.1 通过故事吸引粉丝 130

6.2.2 “星巴克”产品故事 132

6.2.3 “谷阿莫”电影系列故事 133

6.2.4 “伟大的安妮”的真实故事 134

6.3 打造IP的品牌价值 136

6.3.1 IP向品牌的延伸 137

6.3.2 幸美股份与网红合作 141

6.3.3 名人店一键式购物——繁星优选 143

第7章 IP传播：趣味碰撞的火花 145

7.1 IP的趣味传播 146

7.1.1 趣味式的内容传播 146

7.1.2 “对口型视频” 148

7.1.3 “吐槽视频” 150

7.2 短视频模式 152

7.2.1 简短快的玩法 152

7.2.2 《陈翔六点半》 155

7.2.3 《BIG笑工坊》 156

7.3 脱口秀节目 157

7.3.1 网络脱口秀 157

7.3.2 《晓松奇谈》 159

7.3.3 《今晚80后脱口秀》 160

7.4 视频平台介绍 160

7.4.1 综合类视频平台 161

7.4.2 弹幕类视频平台 165

7.4.3 直播类视频类平台 167

第8章 IP收益：IP投资与回报 169

8.1 IP运作方式：IP引流变现渠道 170

8.1.1 “免费”的“引流” 170

8.1.2 “收费”的“变现” 173

8.2 IP发展趋势：趋势决定收益 176

8.2.1 IP的本土化趋势 176

8.2.2 IP的周边化趋势 183

8.3 IP经济模式：去中心化特点 187

8.3.1 IP经济主要特点——去中心化 187

8.3.2 IP经济模式之网红经济 189

8.3.3 IP经济的用户黏性与转化率 190

8.3.4 IP经济模式融合营销和销售 191

第9章 IP误区：热潮下存在的问题 193

9.1 错误偏向：内容创作的畸形化 194

9.1.1 内容的低俗化 194

9.1.2 创作的同质化 197

9.1.3 错误的价值观 199

9.2 影视改编：缺少长远眼光 201

9.2.1 IP影视化的误区 201

9.2.2 影视改编乱象 206

9.3 游戏开发：没有自己的核心 208

9.3.1 IP游戏化的误区 208

9.3.2 游戏开发案例 211

第10章 IP未来：登高望远看IP 217

10.1 品牌化：企业发展之路 218

10.1.1 企业IP化发展 218

10.1.2 雷军的小米 219

10.2 生活化：各行各业的IP 223

10.2.1 服装业中的IP 223

10.2.2 餐饮业中的IP 226

10.2.3 旅游业中的IP 228

10.2.4 广告行业的IP 229

10.3 IP生态：技术创新与未来 231

10.3.1 IP相关的技术创新 231

10.3.2 IP的未来战略案例 234