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品牌营销  你的品牌需要一个会讲故事的人
  • 荣楚欧著 著
  • 出版社: 文化发展出版社
  • ISBN:9787514219616
  • 出版时间:2018
  • 标注页数:215页
  • 文件大小:30MB
  • 文件页数:228页
  • 主题词:品牌营销

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图书目录

第一章 故事营销:如何讲好你的品牌故事 2

1.每个营销人都要学会讲故事 2

2.故事营销是怎样运作的 4

3.什么是故事营销的四大要素 8

4.社群故事应该如何展开 11

5.如何使品牌变得神圣起来? 15

6.一只“捷豹”的成长故事 19

第二章 品牌核心:好故事凸显品牌持续力的灵魂 26

1.会讲故事,品牌才会活起来 26

2.讲好品牌故事所要掌握的技巧 30

3.品牌个性与品牌内涵的重要性 34

4.品牌故事的戏剧性冲突与连续性 38

5.打造具有深度情感体验的故事 42

第三章 品牌建设:用好故事建立品牌认同感 46

1.有比较才会有高度 46

2.从故事认同感到品牌认同感 50

3.小产品也能拥有大品牌 53

4.钻石品牌的爱情表达式 57

5.品牌建设从何处开始 61

6.百雀羚:演绎出一段“东方美韵”的灵秀传奇 65

第四章 品牌价值:从故事中获得品牌持续竞争力 70

1.品牌竞争力=个性定位+故事传播 70

2.故事承载价值,价值成就竞争力 73

3.品牌故事的“英雄历程框架” 77

4.“强壮”的子品牌也能带来竞争力 83

5.品牌价值在细节中体现 87

6.娇兰:一代香水帝国的诡秘传说 90

第五章 品牌溢价:怎样用传闻撑起高价市场 94

1.用故事实现品牌溢价 94

2.让创意故事赋予品牌生命力 96

3.加强品质管理,才能提高品牌溢价 101

4.品牌溢价能力的来源是什么 103

5.建立一个“可粉碎性”的品牌 106

第六章 品牌个性:怎样用事件营销打造鲜明的市场形象 112

1.如何利用广告凸显品牌个性 112

2.从百威的兴衰史看品牌个性的培养 115

3.高端路线打造鲜明品牌个性 119

4.星巴克:因“任性”而诞生的咖啡巨头 123

第七章 品牌战略:伟大的布局者是如何讲故事的 130

1.“爱国”助品牌赢得战略高地 130

2.如何挖掘品牌故事中的“情怀” 133

3.品牌战略中的“变”与“不变” 137

4.战术快如闪电,战略日积月累 142

5.历史积淀下的百年品牌 146

第八章 品牌暗示:用更富深意的方式勾画未来 150

1.品牌名孕育大道理 150

2.从一个“页面”看品牌的成与败 154

3.法拉利:勇气让我战无不胜 158

4.伯尔鲁帝:灵魂铸就高品质鞋子 162

5.彪马VS阿迪:纳粹与盟军的恩怨情仇 166

第九章 品牌经济:每一个竞争者都必须学会讲故事的技能 172

1.先舍后得的品牌投资观 172

2.高性价比背后的心酸历程 176

3.服务+文化,架构品牌经济 180

4.精细化造就品牌经济 184

5.品质与营销并重的品牌经济 188

第十章 品牌设计:如何为你的产品设计一个吸引人的故事 196

1.隐藏在小广告中的凄美爱情故事 196

2.故事设计“三剑客”:内涵、渲染、创新 200

3.新时代少不了“老故事” 204

4.讲故事,从历史与创始人说起 208

5.紧抓品牌故事的本质 211

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