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第一章 广告策划与创意概述 1

第一节 什么是广告 1

第二节 什么是广告策划 10

第三节 什么是广告创意 19

第二章 广告策划的调查与分析 29

第一节 调查的步骤、方法与技术 29

第二节 广告分析的内容与方法 43

第三章 广告创意的理论与方法 62

第一节 著名的广告创意理论 62

第二节 广告创意的方法 75

第三节 当代广告创意的趋势 80

第四章 广告创意的准备与实施 99

第一节 广告创意的准备 99

第二节 广告创意的实施 111

第三节 广告创意的表现 129

第五章 广告媒体策划与创意 140

第一节 传统广告媒体 140

第二节 非传统广告媒体 152

第三节 广告媒介组合 175

第四节 广告媒体创意与创新 192

第六章 广告活动策划与创意 206

第一节 促销活动 206

第二节 公关活动 210

第三节 赞助活动 213

第四节 事件营销 215

第五节 体验营销 216

参考文献 218