行为设计学 让创意更有黏性pdf电子书版本下载

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01 简单 精炼核心信息 1

西南航空的核心：“全球票价最低的航空公司” 6

善用倒金字塔结构，避免埋没导语 9

信息传递的轻重缓急 11

抓住核心，有效避免决策瘫痪 13

创意诊断 17

人名、人名，还是人名 23

一句话传递核心观念 25

简单＝核心＋精炼 28

谚语的力量 29

掌上电脑为什么只有四个功能 32

利用已有认知，再加一点儿 34

葡萄柚和柚子，了解认知图式 36

从简单到复杂 40

好莱坞电影的高概念营销 42

生成性类比 45

简单永流传 47

02 意外 吸引和维持注意 49

吸引他人的注意 53

意料之外的广告方案 53

激发惊讶眉 56

出乎意料不是赚取噱头 57

HENSION与PHRAUG 58

帮顾客包装其他店买的礼物 62

一堂别开生面的新闻入门课 64

维持他人的注意 71

土星光环之谜 71

剧本里的“转折点” 74

好奇心的“缺口理论” 77

克服过度自信 82

知识越多，缺口越多 83

月球漫步与口袋型收音机 89

03 具体 帮人理解记忆 95

200万英亩土地和汉密尔顿山荒地 98

给认知做减法 103

具体的词语更好记忆 105

记忆的魔术贴理论 109

褐眼睛、蓝眼睛 111

通往抽象之路：蓝图与机器 114

具体有助于协同 117

把PPT变成情景剧 118

具体的任务更易得到结果 121

红色文件夹和未来电脑 122

把观点变得具体 130

04 可信 让人愿意相信 135

追寻可信之路 139

反权威带来的可信度 142

细节的力量 145

陪审员与黑武士牙刷 146

统计数据带来内在可信 150

人性尺度原理 153

西纳特拉测试和顺风物流 162

可以吃的布料 165

汉堡里的牛肉在哪里 168

可检验性认证 170

新手球员培训 176

05 情感 使人关心在乎 181

令人恐惧的“真相”广告 186

关联和语义夸张 189

克服语义夸张 193

诉诸自身利益 196

哪种文案会使人订购有线电视 200

马斯洛需求理论 203

食在伊拉克 207

爆米花机和政治学 209

别把得克萨斯州弄乱 219

我为什么要保护双钢琴音乐 224

06 故事 促人起而行动 231

公司餐厅里的行话 235

人们如何理解故事 237

故事即启发：贾里德的故事 249

伯乐的艺术 257

挑战情节 260

联系情节 261

创造情节 263

世界银行的故事 265

会议记录故事书 270

结语——黏性如此产生 273

附录1 黏性建议 293

附录2 便捷指南 333

附录3 章节注释 339