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第1编 旅游策划基本原理 2

第1章 旅游策划的基础理论 2

1.1 概念体系 2

1.2 理论基础 4

1.3 旅游策划的类型与属性 8

1.4 旅游策划的基本原则 10

1.5 旅游策划的主要方法 12

1.6 旅游策划的程序 15

综合案例分析 19

第2章 旅游策划的战略与战术 21

2.1 旅游策划的战略 21

2.2 旅游策划的战术 23

2.3 旅游策划的三大引爆技巧 25

综合案例分析 27

第3章 旅游策划的知识体系与情感取向 29

3.1 政策知识 29

3.2 科技与信息知识 30

3.3 地方知识 34

3.4 情感态度与价值观 35

综合案例分析 40

第2编 旅游战略及开发策划 44

第4章 旅游发展战略策划 44

4.1 旅游战略环境分析 44

4.2 战略定位与目标策划 47

4.3 旅游产业体系策划 50

4.4 战略路径设计 54

综合案例分析 57

第5章 旅游地形象策划 60

5.1 旅游地形象概述 60

5.2 旅游地形象策划的概念及其内容 66

5.3 旅游地形象策划的理论 71

5.4 旅游地形象策划的范式、方法与技术 77

综合案例分析 80

第6章 旅游营销策划 84

6.1 旅游市场营销概述 84

6.2 旅游营销策划的理论基础 87

6.3 旅游客源市场开发策划 90

6.4 旅游市场营销组合策划 95

6.5 旅游品牌策划 105

综合案例分析 109

第7章 旅游地开发策划 113

7.1 旅游地开发策划含义 113

7.2 旅游地开发选址策划 115

7.3 旅游地开发方向与定位策划 119

7.4 旅游地空间结构策划 126

综合案例分析 134

第3编 旅游发展的要素策划 138

第8章 旅游项目策划 138

8.1 旅游项目及其策划的定义 138

8.2 旅游项目策划的目标与原则 142

8.3 旅游项目策划的方法和步骤 144

8.4 旅游项目的盈利模式策划 148

8.5 旅游项目分类策划 152

综合案例分析 169

第9章 旅游节事活动策划 171

9.1 节事与旅游的渊源 171

9.2 旅游节事策划的原则与方法 172

9.3 旅游节事策划的程序与内容 177

9.4 节事旅游与节事旅游策划 183

综合案例分析 191

第10章 旅游商品策划 195

10.1 旅游商品概述 195

10.2 旅游商品的类型 197

10.3 旅游商品的开发策划 198

10.4 旅游商品的包装策划 201

综合案例分析 203

第11章 旅游景观创意策划 205

11.1 旅游景观创意策划的价值 205

11.2 景观创意策划在中国的发展 206

11.3 旅游景观创意策划的内容、方法与程序 207

综合案例分析 215

第12章 旅游线路策划 219

12.1 旅游线路策划的基本原则 219

12.2 旅游线路策划的主要内容 224

12.3 旅游线路策划的流程和技术 226

12.4 大尺度旅游线路策划和案例 236

12.5 中小尺度旅游线路策划和案例 238

综合案例分析 239

附录 245

附录1 旅游线路报价单 245

附录2 旅游线路评估表 246

附录3 团队质量意见表 248