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导言 1

一、新媒体的界定 2

二、从Web1.0到Web2.0 3

三、大数据与人工智能对营销传播的影响 4

四、对新媒体营销的反思 7

第一章 网络广告 9

第一节 网络广告概述 12

一、网络广告的定义及发展概况 12

二、网络广告的优势 13

三、网络广告的形式 14

第二节 网络广告的发布 18

一、自建网络站点或主页 18

二、网络广告的网站投放 20

三、网络广告联盟 22

四、网络广告媒体的选择 23

五、网络广告的计费方式 25

第三节 实训：百度霓裳的应用 26

一、百度霓裳简介 26

二、用百度霓裳制作广告图片 27

本章小结 30

思考与练习 30

知识扩展 30

第二章 软文营销 33

第一节 软文营销概述 34

一、软文营销的主要特点 35

二、软文的分类 36

第二节 软文的写作 39

一、确定写作策略 39

二、精心设计标题 40

三、正文的写作技巧 43

四、软文写作的常见错误与对策 44

第三节 软文的优化与发布 45

一、软文的优化 45

二、常见的软文发布形式 46

本章小结 47

思考与练习 48

知识扩展 48

第三章 搜索引擎营销 53

第一节 搜索引擎与搜索引擎营销 55

一、搜索引擎概述 56

二、搜索引擎营销概述 58

第二节 搜索引擎营销的目标与形式 60

一、搜索引擎营销的目标 60

二、搜索引擎营销的形式 61

第三节 搜索引擎营销的执行过程 64

一、搜索引擎用户行为 64

二、搜索引擎营销策略 67

三、营销组合策略 71

本章小结 72

思考与练习 72

知识扩展 72

第四章 博客、微博营销 75

第一节 博客概述 77

一、博客的兴起与发展 77

二、博客、微博、轻博客在中国 78

三、博客、微博、轻博客功能对比 78

第二节 博客营销 79

一、博客营销的概念 79

二、博客营销的特点 80

三、博客营销的价值 80

四、博客营销的模式 81

五、博客营销平台的建立及运作 82

第三节 微博营销 85

一、微博的概念及发展 85

二、微博营销的概念 86

三、微博营销的特点 86

四、微博营销的类型 87

五、微博营销的常用策略 88

本章小结 98

思考与练习 99

知识扩展 99

第五章 微信营销 101

第一节 微信营销概述 103

一、微信的兴起与发展 103

二、微信营销的概念与特点 104

第二节 微信营销的模式 105

一、F2F营销模式 105

二、O2O营销模式 106

三、SOLOMO营销模式 108

四、自媒体营销模式 109

第三节 微信营销平台的规划与运营 111

一、营销平台建立策略 111

二、营销平台推广策略 113

三、营销平台运营策略 115

四、微信平台营销力评估 117

本章小结 118

思考与练习 118

知识扩展 119

第六章 论坛营销 123

第一节 论坛营销概述 125

一、论坛的概念与分类 125

二、论坛营销的概念与特点 127

三、论坛营销与微博营销的区别 128

第二节 论坛营销的实施 129

一、论坛营销的基本要求 129

二、论坛营销的基本步骤 131

三、论坛营销文案的四大表现形式 132

四、论坛营销实施技巧 134

五、论坛营销的注意事项 134

本章小结 135

思考与练习 136

知识扩展 136

第七章 电子邮件营销 139

第一节 电子邮件营销概述 141

一、电子邮件营销的基本概念 141

二、电子邮件营销的分类 142

三、电子邮件营销的优势 143

四、电子邮件营销的功能 144

第二节 电子邮件营销的实施 145

一、电子邮件营销的实施条件 145

二、电子邮件营销的实施步骤 146

三、内部列表电子邮件营销 147

四、外部列表电子邮件营销 150

五、内部列表与外部列表电子邮件营销的区别 150

第三节 电子邮件的设计与效果评价 151

一、电子邮件主题的设计 151

二、电子邮件内容设计 152

三、效果评价指标 153

四、电子邮件营销的误区 154

五、电子邮件营销的细节问题 156

本章小结 157

思考与练习 157

知识扩展 157

第八章 IM营销 161

第一节 IM营销概述 162

一、IM概述 162

二、IM营销的概念和优势 164

第二节 QQ营销 165

一、QQ信息的设置技巧 165

二、QQ群发推广 166

三、QQ群营销 167

四、QQ空间营销 168

五、企业QQ与营销QQ介绍 169

本章小结 171

思考与练习 171

知识扩展 171

第九章 App营销 173

第一节 App营销概述 175

一、App概述 175

二、App营销概述 177

第二节 App营销的模式 178

一、自有App营销模式 178

二、植入式App营销模式 179

第三节 App营销理念 183

一、设计理念 184

二、营销创意理念 186

三、推广理念 190

本章小结 192

思考与练习 192

知识扩展 192

第十章 第三方平台营销 197

第一节 第三方平台概述 200

一、第三方平台的定义 200

二、第三方平台的特点 200

三、第三方平台的分类 201

四、第三方平台的优势 203

五、第三方平台的盈利模式 204

第二节 第三方平台营销体系 206

一、品牌建设阶段 206

二、网站推广阶段 210

三、客户营销阶段 211

第三节 第三方平台营销实训 216

一、基本训练 216

二、技能训练：第三方平台的营销实训 218

本章小结 218

思考与练习 219

知识扩展 219

第十一章 新媒体营销前沿 223

第一节 场景营销 225

一、场景营销的定义 225

二、场景营销的优势 227

三、场景营销的核心技术与要素 229

四、场景的特性 230

五、场景营销的未来展望 231

第二节 直播营销 231

一、网络直播业概况 231

二、网络直播快速发展的原因 233

三、直播营销的优势 234

四、直播营销模式 234

五、直播营销操作流程 237

第三节 VR营销 238

一、虚拟现实相关概念 238

二、虚拟现实技术的特点 238

三、VR营销的优势 239

四、如何做好VR营销 241

本章小结 243

思考与练习 243

知识扩展 243

后记 247

参考文献 248