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目录 1

第一章 总论 1

第一节 企业经营管理理论的产生与发展 1

第二节 现代企业经营管理学的研究对象 6

第三节 现代企业经营管理学的研究方法 10

第四节 学习研究现代企业经营管理学的意义 12

第二章 现代企业经营管理原理 18

第一节 现代企业经营管理概述 18

第二节 现代企业经营管理原理 23

第三节 现代企业经营管理思想与目标 31

第三章 现代企业经营管理制度 42

第一节 企业经营管理组织制度 42

第二节 现代企业经营管理组织机构 48

第三节 现代企业经营管理领导制度 59

第四章 企业经营机制 70

第一节 企业经营机制概述 70

第二节 企业经营机制转换目标 79

第三节 企业转换经营机制的条件和途径 84

第五章 现代企业经营文化 88

第一节 企业经营文化概述 88

第二节 企业经营文化构成 96

第三节 现代企业经营文化创建 102

第六章 现代企业经营资源 109

第一节 现代企业经营资源概述 109

第二节 现代企业资源构成 116

第三节 现代企业经营资源的开发利用 125

第七章 企业经营环境与市场经营机会 135

第一节 企业经营环境选择 135

第二节 市场研究 145

第三节 市场机会分析 150

第八章 现代企业经营战略与计划 156

第一节 现代企业经营战略概述 156

第二节 企业经营战略的制定和实施 165

第三节 现代企业经营计划概述 170

第四节 现代企业经营计划的编制和实施 176

第九章 现代企业经营投资决策 184

第一节 企业经营投资决策概述 184

第二节 企业经营投资的可行性 194

第三节 企业经营投资决策方案选择 201

第十章 产品经营决策 207

第一节 产品经营决策概述 207

第二节 产品经营决策内容 212

第三节 产品经营决策方法 231

第十一章 市场销售决策 238

第一节 市场销售概述 238

第二节 市场销售决策 244

第三节 市场销售活动管理 258

第十二章 企业经营成本决策 265

第一节 企业经营成本管理概述 265

第二节 经营成本决策 273

第三节 企业经营成本控制 279

第十三章 现代企业经营形象与公共关系 286

第一节 企业经营形象概述 286

第二节 企业经营形象创建策略 293

第三节 现代企业公共关系概述 297

第四节 企业公共关系活动策略 302

第十四章 企业证券经营管理 309

第一节 证券经营概述 309

第二节 企业证券发行与交易 318

第三节 期货交易策略 329

第十五章 企业经营法律管理 335

第一节 企业经营法律管理概述 335

第二节 经济合同法 341

第三节 商标法 351

第四节 广告法 357

第五节 反不正当竞争法 362

第六节 产品质量法 367