图书介绍
全球营销管理 第5版pdf电子书版本下载
- (美)(W.J.基根)Warren J.Keegan著;段志蓉译 著
- 出版社: 北京:清华大学出版社
- ISBN:7302032211
- 出版时间:1998
- 标注页数:391页
- 文件大小:23MB
- 文件页数:402页
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全球营销管理 第5版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一部分 概念综述 3
第一章 绪论 3
1.1 营销:一条普遍的原理 4
1.2 从国内营销到全球营销 7
1.3 基本理论 9
1.4 驱动力与约束力 11
1.5 国际商务中的根本力量 16
1.6 结论 21
1.7 全书的内容概要 21
第二章 制定全球营销计划 23
2.1 关键概念 23
2.2 跨国公司发展阶段的动态模型 34
2.3 全球营销计划成功的条件 43
第二部分 全球营销环境 53
第三章 经济环境 53
3.1 世界经济——要览 53
3.2 经济体系 55
3.3 市场发展 57
3.4 消费模型 69
3.5 国际收支 70
3.6 贸易模式 73
3.7 国家对国际间流动的控制 80
3.8 全球环境 81
第四章 社会与文化环境 84
4.1 文化的基本形态 84
4.2 文化因素的分析方法 87
4.3 谈判:跨文化的挑战 96
4.4 工业产品 97
4.5 消费产品 100
4.6 民族主义 103
4.7 跨文化问题与解决方法 104
第五章 法律法规环境 107
5.1 国际法律 107
5.2 民族国家和主权 108
5.3 区域组织举例:欧盟 110
5.4 冲突的解决、争议的调停和诉讼 111
5.5 相关商业问题 113
5.6 许可贸易 120
5.7 反托拉斯法 121
5.8 贿赂与腐败 122
5.9 管理机构 124
第六章 外汇与融资决策 126
6.1 国际金融体系发展简史 127
6.2 外汇 129
6.3 汇率波动对经营的影响 135
6.4 汇率风险管理 137
第三部分 全球环境中的目标市场分析 145
第七章 全球营销信息系统与调研 145
7.1 全球信息系统的元素 145
7.2 信息来源 148
7.3 营销研究 152
7.4 研究国际市场的分析技术 158
7.5 全球营销研究的总部控制 164
第八章 全球市场细分、目标市场确定和市场定位 168
8.1 全球市场细分 168
8.2 全球目标市场的确定 174
8.3 全球产品定位 176
8.4 世界市场 178
8.5 在较欠发达国家中的市场营销 197
9.1 货源决策 201
第四部分 全球营销战略 201
第九章 货源决策与价值链 201
9.2 价值体系 204
9.3 价值链和全球营销的三个战略性角色 205
9.4 货源和贸易周期 205
9.5 决策标准 206
9.6 货源战略可选方案 211
附录:汽车工业中的价值系统 213
10.1 全球市场的进入及扩展:营销和价值链管理问题 217
第十章 全球市场进入和扩展的可选战略 217
10.2 出口 219
10.3 许可证贸易 221
10.4 合营企业 222
10.5 独资 224
10.6 市场扩张战略 225
10.7 市场定位——战略的前导 226
10.8 美、欧、日多国公司子公司的营销战略 227
10.9 可选战略:发展阶段模式 227
第十一章 竞争分析与战略 233
11.1 行业分析——影响竞争的力量 233
11.2 竞争优势 237
11.3 全球竞争和民族竞争优势 243
第十二章 合作战略与全球战略联盟 251
12.1 全球战略伙伴合作的原因 251
12.2 独自经营的好处 252
12.3 全球合伙战略的性质 253
12.4 成功因子 255
12.5 日本的合作战略:财团 259
12.6 国际合作关系 263
12.7 美国的合作战略:面向数字化的未来 264
12.8 跨越战略同盟 266
第五部分 全球营销组合 271
第十三章 产品决策 271
13.1 基本概念 271
13.3 全球品牌 274
13.2 五种产品特征 274
13.4 全球市场中的产品饱和度 276
13.5 产品设计 277
13.6 对外国产品的态度 279
13.7 地理扩张——战略选择 281
13.8 全球营销中的新产品 288
第十四章 价格决策 293
14.1 全球定价战略 295
14.2 环境对价格决策的影响 301
14.3 转移价格 303
14.4 全球性定价:三种可选政策 307
第十五章 营销渠道决策 310
15.1 分销渠道目标与约束 310
15.2 几个术语 314
15.3 分销渠道结构 315
15.4 不发达国家中的营销渠道 318
15.5 国际分销渠道革新 318
15.6 进入新市场的分销渠道战略 319
15.7 案例分析:日本 320
第十六章 全球营销沟通决策:广告 323
16.1 全球广告和品牌 323
16.2 广告和经济发展的阶段 326
16.3 全球广告的内容:“推广”和“适应”的争论 326
16.4 广告诉求和产品特性 328
16.5 广告创作 330
16.6 全球媒体决策 332
第十七章 出口与进口 336
17.1 有组织的出口活动 337
17.2 国家政策——进口和出口的管制 338
17.3 调查出口市场的决策 343
17.4 选择出口市场 344
17.5 市场准入的考虑因素 347
17.6 出口组织Ⅰ:制造商 350
17.7 出口组织Ⅱ:市场 351
17.8 出口融资/支付方式 352
17.9 易货和对销贸易 353
第六部分 全球营销的管理与推动 361
第十八章 领导、组织和控制全球营销行动 361
18.1 领导 361
18.2 组织 363
18.3 全球市场营销管理控制 376
第十九章 全球营销展望 387
19.1 变化的世界经济 387
19.2 演变的国际经济秩序中的全球公司 389