市场营销管理 亚洲版 下pdf电子书版本下载

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目录 1

Ⅳ 制定市场营销战略（续） 1

15章　市场营销竞争策略 3

市场领导者策略 4

市场挑战者策略 20

市场追随者策略 26

市场补缺者策略 27

小结 31

16章　国际市场营销策略 32

国际市场进入决策 35

国际市场营销组合决策 43

国际市场营销组织决策 47

亚洲的全球市场营销 50

小结 56

附录：全球标准化与全球适应的抉择 56

Ⅴ　规划市场营销方案 63

17章　产品线、品牌与包装管理 65

产品 66

产品组合决策 71

品牌决策 77

包装和标签决策 87

小结 89

18章　服务市场营销策略 91

服务的本质和分类 92

服务的特点及其市场营销的意义 94

服务公司的市场营销策略 97

产品附加服务的管理  108

小结 112

19章　价格决策 113

制定价格 114

调整价格 133

企业变价及其竞争对手变价的反应 139

小结 146

20章　市场营销渠道管理 148

市场营销渠道的性质 149

渠道设计决策 155

渠道管理决策 160

渠道动态 167

渠道合作、冲突与竞争 173

亚洲地区的分销 177

小结 182

21章　零售、批发和物流系统管理 184

零售与零售商 185

批发与批发商 199

物流 205

小结 211

22章　沟通与促销组合 213

沟通模式 215

目标受众与沟通目标 217

设计信息与选择沟通渠道 222

促销预算与促销组合 228

促销效果与综合市场营销沟通 238

小结 239

23章　广告管理 241

广告目标与广告预算 245

广告信息与媒体 248

广告效果 267

小结 271

24章　直接市场营销、销售促进与公共关系 272

直接市场营销… 273

销售促进 283

公共关系 293

小结 299

25章　销售队伍管理 300

销售队伍设计 302

销售队伍管理 308

人员推销原理 318

在亚洲谈判 327

小结 331

Ⅵ 市场营销组织、执行与控制 333

26章　市场营销组织与执行 335

公司组织 336

市场营销组织 337

市场营销执行 355

小结 357

27章　评估与控制市场营销工作 358

年度计划控制 359

盈利能力控制 365

效率控制 369

策略控制 371

小结 383

28章　亚洲市场 385

总体评价 386

主要市场分析 394

小结 402

译者后记 403