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第一章 国际市场营销学导论 1

第一节 市场营销学与国际市场营销学 1

第二节 国际贸易与国际市场营销 7

第三节 国际市场营销过程 9

第四节 国际市场营销观念的演变 13

第二章 国际市场概述 20

第一节 国际市场的产生和发展 20

第二节 国际区域市场 25

第三节 当代国际市场的发展趋势 41

案例 44

第三章 国际市场营销环境 47

第一节 政治环境 47

第二节 法律环境 55

第三节 经济环境 58

第四节 社会文化环境 64

第五节 其他国际营销环境 69

案例 71

第四章 国际市场营销调研与预测 76

第一节 国际营销调研概述 76

第二节 国际营销调研方法 82

第三节 国际营销预测概述 85

第四节 国际营销预测方法 90

案例 115

第五章 国际市场营销决策与管理 124

第一节 国际市场营销机会分析 124

第二节 国际目标市场选择 126

第三节 进入国际目标市场策略 133

第四节 国际营销绩效评估 140

案例 145

第六章 国际市场营销产品策略 154

第一节 国际营销产品及策略的选择 154

第二节 国际市场产品生命周期策略 158

第三节 国际营销新产品策略 166

第四节 国际营销产品的其他策略 172

案例 178

第七章 国际市场营销定价策略 190

第一节 影响国际营销定价的主要因素 190

第二节 国际营销定价目标与方法 197

第三节 国际营销定价策略 211

第四节 国际转移定价策略 216

案例 222

第一节 国际营销渠道的概念与类型 227

第八章 国际市场营销渠道策略 227

第二节 国际营销渠道中的中间商 231

第三节 国际营销渠道的选择与管理 241

案例 248

第九章 国际市场营销促销策略 257

第一节 国际市场人员推销策略 257

第二节 国际营销广告促销策略 260

第三节 国际市场营业推广策略 267

第四节 国际市场公共关系策略 271

案例 279

第十章 国际市场营销组合与国际大市场营销 289

第一节 国际市场营销组合策略 289

第二节 国际大市场营销 294

案例 298

参考书目 310