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序言 1

前言 1

第一章 因特网经济是战略挑战 1

1．1 与网络经济有关的十个理论 1

1．2 前景 4

第二章 网络经济的基本原则 8

2．1 收入类型与收入模型的分类 8

2．2 价值链的概念 14

2．3 新市场——旧数据：评价收入潜力的问题 17

第三章 传媒与通讯业的回顾与展望 21

3．1 内容之王——对传媒业的分析 21

3．1．1 欧洲传媒市场的结构与发展 22

3．1．2 传媒业的收入类型及收入模式 31

3．1．3 传媒业的价值链 37

3．1．4 使用利润窗口发现潜在收入 46

3．2 电波的统治者——对通讯业的分析 48

3．2．1 欧洲通讯市场的规模与结构 50

3．2．2 欧洲电话市场的自由化 52

3．2．3 网络巨头与贝尔巨头之争：数据通讯与声音通讯的融合 62

3．2．4 通讯业的收入类型与收入模式 78

3．2．5 通讯业的价值链 80

3．3 数字数据的迅猛发展——对信息技术领域的分析 85

3．3．1 欧洲IT市场的规模与结构 86

3．3．2 从计算机主机到因特网个人计算机 88

3．3．3 IT业的收入类型与收入模式 111

3．3．4 IT业的价值链 112

3．3．5 信息技术和生产率——相互矛盾吗？ 114

3．4 因特网经济的开路先锋——传媒业和通讯业的交汇 116

第四章 因特网经济的出现 122

4．1 因特网经济出现的决定性因素 123

4．1．1 信息在市场中的中心角色 124

4．1．2 信息与通讯技术能力的迅速增加 125

4．1．3 因特网革命的原因 127

4．1．4 以数字基础设施为基础的虚拟市场 132

4．2 技术发展的结果——一场经济革命 140

4．2．1 游戏的新规则：新的经济市场模型 140

4．2．2 传媒与信息商品：接近零成本利润的问题 148

4．2．3 新的收入战略 150

4．2．4 传统价值链被多媒体价值网络瓦解 159

第五章 因特网经济的导航帮助 165

5．1 传媒与通讯公司的战略决策 165

5．1．1 新的竞争战略——创造商业网络 165

5．1．2 新的产品战略——从窗口化到版本化 173

5．1．3 新的价格战略——用免费开路 177

5．1．4 新的通讯战略——一对一的营销 180

5．1．5 因特网经济中内容的战略发展 185

5．1．6 因特网经济的前景 192

5．1．7 等一下……——重要的评论 199

5．2 用户行为的集成观点 203

5．2．1 基本想法和基础原理 203

5．2．2 个人家庭中传媒的合成 218

5．2．3 资助和使用集成服务 232

5．3 因特网经济及规则 242

5．3．1 因特网经济的政治影响：为什么要调节？ 242

5．3．2 控制的范围：什么还需要用法规调节？ 245

5．3．3 结构和机构：谁将负责？ 253

第六章 实情与数据——附录 260

6．1 基本人口与经济数据 263

6．2 发行的基础设施和家庭设备 271

6．3 研究与开发，生产与供应 280

6．4 在信息和通讯技术方面的支出 292

6．5 广告市场 298

6．6 有选择的传媒市场 305