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第一编 梦想创业 3

第一章 理解创业 3

第一节 创业的含义特征和类型 3

一、创业的含义 4

二、创业的特征 5

三、创业的类型 6

第二节 创业模式和创业过程 11

一、创业模式 11

二、创业的一般过程 15

第三节 创业的社会经济意义 18

一、创业与经济增长 18

二、创业与就业 21

三、创业与创业教育 22

第二章 成为创业者 27

第一节 创业者及其特征 28

一、创业者概述 28

二、创业者的特征 33

第二节 创业者素质 35

一、创业者素质概述 36

二、创业者素质：创业精神 37

三、创业者素质：创业能力 41

第二编 启动创业 55

第三章 发现创业机会 55

第一节 激发创意 55

一、创意的概念 55

二、创意的来源 57

三、激发创意的方法 60

第二节 从创意到市场机会 62

一、创意不等于市场机会 63

二、发现创业机会的方法 63

三、机会窗口 69

第三节 识别创业机会 70

一、创业机会识别与筛选的基本原则 71

二、创业机会的分析 71

三、创业项目的筛选 75

第四章 确定目标市场与市场营销策略 80

第一节 市场分析 80

一、市场供求分析 80

二、创业目标市场选择 82

三、产品分析 86

四、竞争力分析 88

第二节 市场预测 93

一、市场预测的程序 93

二、市场预测的方法 94

第三节 市场营销策略 98

一、产品（服务）策略 98

二、价格策略 100

三、分销策略 102

四、促销策略 103

第五章 规划财务 105

第一节 创业企业资金与成本 106

一、现金流量 106

二、投资与资产 107

三、成本及其构成 109

四、销售收入、利润和税金 111

第二节 财务报表的预估与编制 112

一、现金流量预估表 112

二、损益预估表 114

三、资产负债预估表 115

四、资金来源与运用预估表 117

第三节 财务可行性分析 118

一、资金时间价值与等值计算 118

二、财务可行性分析 123

第四节 盈亏平衡分析 126

一、销售收入及成本分析 126

二、单产品盈亏平衡分析 127

三、多产品盈亏平衡分析 129

第六章 组建创业团队 133

第一节 创业团队 133

一、创业团队的含义 133

二、组建创业团队的重要意义 135

三、创业团队的类型 135

第二节 创建高效的创业团队 139

一、高效创业团队的特征 139

二、组建高效创业团队的基本条件 140

三、组建高效创业团队的关键 142

第七章 撰写创业计划 146

第一节 了解创业计划 146

一、什么是创业计划 146

二、创业计划的作用 147

三、成功创业计划的特征 148

第二节 创业计划的撰写及主要内容 149

一、撰写创业计划的原则和程序 149

二、撰写创业计划的关键 150

三、创业计划的版式 151

四、创业计划的主要内容 153

第三节 创业计划的检查和应当避免的误区 162

一、创业计划的检查 162

二、创业计划应当避免的误区 163

第三编 实施创业 169

第八章 寻找创业资金 169

第一节 创业资金来源渠道和方式 169

一、创业融资的重要性 169

二、创业融资渠道和融资方式 170

三、创业企业融资的基本原则 175

第二节 创业企业的融资决策 177

一、创业融资的基本要求 177

二、资金需求量的预测 177

三、创业融资成本与融资结构 180

四、创业融资决策 183

第三节 天使投资 185

一、天使投资概述 185

二、天使投资者的选择 187

三、如何获得天使投资 188

第四节 风险投资 190

一、风险投资概述 190

二、风险投资运作的过程 194

三、如何获得风险投资 198

第九章 创建企业 204

第一节 企业组织形式的选择 205

一、独资企业 205

二、合伙企业 207

三、有限责任公司 209

四、股份有限公司 212

第二节 企业的登记注册 216

一、企业登记注册的一般程序 217

二、个人独资企业的设立登记 218

三、有限责任公司的设立登记 218

四、股份有限公司的设立登记 219

第三节 银行开户与结算 220

一、银行账户与开户银行 220

二、银行账户的种类及适用范围 221

三、开立银行账户的程序 221

四、企业债权和债务的结算 222

第四节 税务登记与纳税 223

一、税务登记制度 224

二、账簿和凭证管理 225

三、纳税申报与依法纳税 225

第四编 管理初创企业 231

第十章 塑造企业文化 231

第一节 创业企业与企业文化 231

一、企业文化与企业文化的形成模式 231

二、创业者与创业企业文化 234

三、创业企业文化的特点 235

第二节 创业企业的文化建设 238

一、创业企业的形象塑造 238

二、创业企业制度文化建设 242

三、创业企业精神文化建设 244

四、创业企业文化建设步骤 246

第十一章 管理风险 248

第一节 创业企业风险的内涵 248

一、风险的概念与特征 248

二、创业企业风险的来源 250

第二节 创业企业风险的类型 251

一、创业企业技术风险 251

二、创业企业市场风险 253

三、创业企业管理风险 254

四、创业企业财务风险 255

五、其他风险 257

第三节 创业企业的风险管理与防范 258

一、创业企业风险管理的意义 258

二、创业企业风险管理的过程 259

三、创业企业风险的防范方法 262

第十二章 依法经营 266

第一节 知识产权的保护 266

一、商标 267

二、专利 271

三、著作权 274

四、商业秘密 278

五、特许经营权 279

第二节 守法经营 282

一、信守合同 282

二、保证产品质量 285

三、反对不正当竞争 287

四、劳动法 289

第三节 依法纳税 292

一、纳税人的权利和义务 292

二、我国的税收制度 293

三、创业期的合理避税筹划 294

四、税收法律责任的范围 295

第十三章 奠定成长基础 299

第一节 创业企业产权安排 299

一、企业产权制度 299

二、创业企业产权安排的要求 300

三、对创业者和创业关键人员的产权安排 302

四、对员工的产权安排 302

第二节 创业企业知识管理 304

一、创业企业知识管理概述 304

二、创业企业知识管理的内容 305

三、创业企业如何进行知识管理 307

第三节 创业企业技术创新管理 310

一、技术创新的概念 310

二、选择适当的技术创新战略 311

三、选择恰当的创新组织形式 312

第四节 创业企业成长管理 315

一、创业企业成长的三个阶段 315

二、创业企业的成长战略 318

参考文献 329

后记 331