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第一章 品牌名称定位文化 1

一、以读音取胜的“可口可乐”名称 2

二、世界上通用的“索尼”品牌 4

三、意译与音译相结合的“金利来” 6

四、功能与情感定位的“雀巢”品牌 8

五、激发人们联想的“柯达”品牌 10

六、体现奋斗目标的“三样”品牌 12

七、体现团结奋斗精神的“卡西欧” 13

八、来自消费者口中的“蓝带”名称 14

九、由人名与地名引用而来的“万宝路” 16

十、历史上最昂贵改名的“埃克森” 18

十一、典型的以义取胜的“力士”品牌 19

十二、典型形象造型的“金脚丫”品牌 21

十三、“999”是一个白拣来的品牌名称 23

十四、一首新疆民歌引发的“娃哈哈”品牌 25

十五、取自卧薪尝胆典故的“古越龙山” 25

第二章 品牌图形设计文化 30

一、拼音字母象征性设计的“健力宝” 31

二、几何图形象征性设计的“太阳神”品牌 33

三、具体形象寓意设计的“三枪”品牌图形 35

四、鲁迅笔下小人物形象的“孔乙己”图形 37

五、汉字形象造型设计的“万里春”品牌 39

六、数字型寓意性设计的“505”品牌图形 41

七、表现民族风格的“鹰金钱”品牌图形 43

八、内涵与象征相结合的“红豆”品牌图形 45

九、儿童形象与象征设计的“一休”品牌 47

十、体现中国传统风格的“豪门”品牌 49

十一、突出简洁清闲创意的“新芽”图形 51

十二、中国国际航空公司的凤凰航徽 52

十三、体现光芒四射的“金星”品牌设计 53

十四、充满春天气息的“威美”寝具品牌 55

十五、讯号化演变趋势的“W”品牌图形 56

第三章 品牌形象塑造文化 58

一、“索尼”品牌用良好形象渡过危难 59

二、汽车王国里的皇冠“劳斯莱斯” 64

三、“创新沃土”的“3M”企业形象 67

四、时装帝国的“范思哲”形象 69

五、“通用”树立尊重股东权利的形象 74

六、表现产品形象的“施乐”新标识 78

七、“科龙”电器以企业形象为本 79

八、“美的”企业品牌形象的塑造 82

九、激励民族精神的“英雄HERO”名称 85

十、具有鲜明个性创意的“活力28” 87

十一、来自开司米故乡的“鄂尔多斯” 89

十二、采用人们尊称的“康师傅”品牌 91

十三、中国CI特色的“太阳神”变体标识 94

十四、品牌拟人化的“男士令”形象 97

十五、“海尔”品牌不断提升企业形象 97

第四章 品牌理念提升文化 102

一、摩托罗拉三位一体的核心理念 103

二、IBM抢占制高点的理念 108

三、沃尔-玛特的经营理念 112

四、通用电气的文化变革理念 116

五、惠普的价值观与经营理念 121

六、英特尔的不断创新理念 125

七、荣事达塑造的“和商理念” 130

八、雅戈尔的“装点人生”理念 136

九、让人们忘掉烦恼与劳累的“迪斯尼” 139

十、象征民族精神和企业精神的“百能” 141

十一、象征企业内在精神的“华光”品牌 141

十二、释义到全球的“双星”品牌 142

十三、用于生眉草谐音的“奥斯曼” 144

十四、形成自已独特理念的“亚细亚” 146

十五、花生品牌理念与视听的创造性设计 148

第五章 品牌管理创新文化 151

一、体现产品不断革新的“凯迪拉克”品牌 152

二、杜邦品牌管理模式的变革 153

三、松下品牌的管理哲学 156

四、柯达的建议制度与管理 164

五、奔驰以品质管理制胜 169

六、丰田的人力资源管理 179

七、3M公司独特的管理哲学 188

八、波音始终以领先称霸世界 194

九、本田以领先拓展市场 202

十、科技使西门子不败 208

十一、东芝的创新之路 211

十二、日立通过创新创造附加值 213

十三、科龙品牌管理的特色 216

十四、海信集团的管理创新机制 225

十五、四通集团的管理组织变革 230

第六章 品牌营销变革文化 235

一、刻意求新求异的“加农”品牌 236

二、索尼品牌营销文化的变革 237

三、可口可乐推行的营销文化 242

四、耐克品牌的个性化营销 247

五、麦当劳营销文化征战全球 255

六、微软的营销模式与文化改造 263

七、希尔顿的宾至如归文化 270

八、施乐品牌稳扎稳打，步步为营 275

九、麦德龙顾客盈门的轰动效应 281

十、娃哈哈实施营销文化战略 284

十一、“蓝岛”的亲和营销 290

十二、国美与苏宁的营销变革不一样 296

十三、雀巢品牌的一次灾难性经历 300

十四、日本“活动百货公司”的大危机 304

十五、万家乐在“中原事件”中栽了跟头 308

第七章 品牌借名扬名文化 313

一、“鳄鱼”与“保罗·纽曼”的名星公司 314

二、借拿破仑之名的白兰地 316

三、百事可乐独具特色的名人广告 317

四、日本吉田邀请美国总统访问 320

五、世界拳王为“蒂尔蒂·米尔蒂”打火机场名 323

六、借英王妃戴安娜发迹的商人们 326

七、借美国总统里根扬名的长城饭店 327

八、借阿兰·德隆扬名的日本“乐天”口香糖 330

九、法国白兰地利用美国总统生日扬名 333

十、借国家首脑扬名的众多品牌 336

十二、日本华歌尔借名店柜台扬名 342

十二、美国佩珀靠瓶装厂商扬名 343

十三、帮宝借慈母爱心扬名 344

十四、雅芳巧借女性代理人扬名 345

十五、华荣鸡借斗名鸡扬名 346

第八章 品牌公关造势文化 348

一、波音公司利用事故公关造势 349

二、“索尼”靠品牌精神公关造势 352

三、柯达在南美市场巧用鸡蛋公关 356

四、“本田”的“幻想与朝气”公关 358

五、法国“娇兰”公关造势成帝王 361

六、“奔驰”万金承诺的公关造势 364

七、“劳力士”在珠穆朗玛峰上造势 366

八、美国强生妥善处理中毒事件 369

九、宝洁公司巧于公关促销活动 372

十、万宝路以赞助体育活动造势 375

十一、轩尼诗公关造势挺进中国 376

十二、柯达赞助张家界风景区建设 377

十三、“古井贡”以公开信公关 379

十四、“波司登”利用南极考察公关 380

十五、“万家乐”举办公益活动公关 381

第九章 品牌广告宣传文化 383

一、“麦当劳叔叔”成了孩子们的大朋友 384

二、家喻户晓的“有路必有丰田车” 385

三、“人头马一开，好事自然来” 387

四、福特“美洲狮”别开生面的宣传 389

五、“万宝路世界”的广告宣传 392

六、广告伴随着雀巢的生存和发展 394

七、可口可乐与百事可乐的广告大战 397

八、柯达与富士以广告争夺市场 400

九、通用与日本汽车品牌广告争雄 404

十、日本精工与瑞士的钟表大战 409

十一、“康师傅”先声夺人的广告形象 415

十二、“三九胃泰”的广告大战及纠纷 419

十三、“505”广告宣传纠纷案 425

十四、“神州”与“万家乐”广告之战 429

十五、成也标王败也标王的“秦池” 431

第十章 品牌优质服务文化 438

一、温馨店堂气氛的“麦当劳” 439

二、奔驰的服务管理和优质服务 441

三、“IBM就是最佳服务” 444

四、“丰田”的“用户第一、销售第二、制造第三” 448

五、“夏普”倡导人与技术的完美结合 451

六、服务于办公系统的“施乐” 454

七、波音开发服务产品拓展全新领域 457

八、日立最先把用户奉为至高无上的上帝 459

九、福特把为顾客服务看作是中心目标 459

十、肯德基炸鸡以优质和适应性取胜 461

十一、“金利来”服务于“男人的世界” 463

十二、海尔品牌的“星级”服务 467

十三、“全心全意小天鹅” 471

十四、服务于民众的金牌老店“同仁堂” 475

五、“春都”成为响当当的品牌 478

十五、“康佳产品遍四方，售后服务到府上” 478

第十一章 品牌绿色环保文化 482

一、杜邦在环境保护上的“绿色形象” 483

二、“绿色富士热爱绿色世界” 486

三、孟山都确立全新的环境概念 488

四、本田推行《马斯基法》环境伦理 492

五、本田启动的绿色革命 495

六、三洋成为清洁能源利用的实践者 499

七、福特“绿色生产”与“绿色营销” 503

八、IBM与宏基共同推出绿色电脑 506

九、东芝推出新型高性能绿色电池 508

十、五粮液在环境保护上创新 509

十一、以消费安全等为异向的苏泊尔 514

十二、杉杉的绿色意识与形象工程 518

十三、宝钢的环保领先与可持续发展 522

十四、北方安华的三大绿色环保产业 525

十五、天津无公害蔬菜开发创新工程 530

第十二章 老字号的传统文化 532

一、百年如一日的“内联升”品牌 533

二、严嵩提笔写的“六必品”品牌 536

三、六必居麾下的“天源”老字号 537

四、寓意深远的“同仁堂”老字号 539

五、一“臭”万年的王致和腐乳 541

六、世界三大蒸馏名酒中的贵州茅台 544

七、近80年历史的“马利”品牌 546

八、上海的“恒源祥”与“小囡”绒线 548

九、百年历史的“张裕”葡萄酒 550

十、形成名牌市场效应的冠生园 552

十一、开坛香四溢的泸州老窖 554

十二、唐时宫廷酒的剑南春 558

十三、玻璃工业摇篮的“耀华” 562

十四、“故宫”和“紫禁城”博物馆品牌 565

十五、回归中华的香港“鳄鱼恤” 566

第十三章 中华民族现代文化 570

一、人人都喜爱的“熊猫”品牌 571

二、“沱”牌酒始终畅销不衰 573

三、成为中国第一品牌的“燕京” 574

四、举起民族工业大旗的“乐凯” 576

六、居于优势地位的“联想”电脑 580

七、“顶天立地”的北大“方正” 582

八、中华“一汽”造“解放”，展“红旗” 584

九、“东风”汽车遍布全国各地 586

十、发达腾飞的“金城”牌摩托车 590

十一、表达产品质量与特性的“佳适” 592

十二、“长城”：高级润滑油的排头兵 594

十三、“首钢”：中国大型现代化企业 596

十四、“玉立”在企业成长中成为驰名商标 598

十五、远销欧美的“天山”毛纺品 600