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绪论--技术创新扩散理论 1

0.1 引言 1

0.2 技术创新扩散的概念认识 4

0.3 技术创新扩散的类型 11

0.4 技术创新扩散的过程及其影响因素 17

0.5 技术创新扩散的模式 23

0.6 技术创新扩散的模型 27

0.7 技术创新扩散的溢出效应 29

0.8 本书研究的内容体系 33

1章 技术创新扩散的基础理论 37

1.1 技术创新扩散的传播论 38

1.2 技术创新扩散的学习论 48

1.3 技术创新扩散的替代论 59

1.4 技术创新扩散的博弈论 69

2章 技术创新扩散模型研究 81

2.1 技术创新扩散模型概述 81

2.2 巴斯扩散模型族的系统分析 97

3章 我国技术创新扩散的实证研究 130

3.1 影响我国农户新技术采用的因素分析 130

3.2 经济全球化背景下我国企业技术创新国际扩散问题的研究 137

3.3 中国电视、通信和微机产品的扩散分析 143

3.4 中国信息产业发展规律与模式研究 157

4章 创新扩散的消费者采用决策 167

4.1 创新产品采用者的行为和决策准则概述 168

4.2 创新产品采用的满意决策模型 180

4.3 创新产品采用的最优化决策模型 191

5章 创新扩散的厂商采用过程 195

5.1 组织创新采用研究综述 195

5.2 组织中的创新采用过程模型 198

5.3 影响厂商创新采用的因素分析 203

6章 新产品营销的价格策略 232

6.1 新产品营销的一般价格策略 232

6.2 新产品最优价格策略--扩散模型的运用 241

7章 新产品营销的广告、促销和渠道策略 261

7.1 新产品营销的广告策略 262

7.2 新产品的试销策略 267

7.3 新产品样品赠送策略 270

7.4 新产品营销的分销渠道策略 277

8章 新产品营销的组合策略 286

8.1 新产品营销的组合策略 286

8.2 新产品营销的最优组合策略--扩散模型的应用 293

结束语 302

致谢 307

参考文献 309