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第一章 21世纪是华文广告的世纪 1

1. 香港广告的发展 2

2. 台湾广告的发展 3

3. 内地广告的发展 4

第二章 华文广告语的独特魅力 5

1. 汉文化的鲜明特征 5

2. 广告语言与文学语言的区别 6

第三章 华文广告语的功能目的 9

1. 准确到位 10

2. 言简意赅 10

3. 富于形象 11

4. 生动趣味 12

1. 健康长寿 13

第四章 华文广告语的基本诉求点 13

2. 爱心关怀 14

3. 经济地位 14

4. 儿童成长 14

5. 道德教养 15

6. 民族精神 16

7. 怀旧情怀 16

8. 舒适享受 17

9. 自尊自强 18

10. 猎奇览胜 18

后记 18

11. 休闲娱乐 19

12. 追逐时尚 19

13. 美丽人生 19

15. 饮食营养 20

14. 全民兴教 20

17. 浪漫爱情 21

16. 社会陋习 21

18. 家庭伦理 22

19. 自我价值 22

20. 吉祥如意 23

21. 利益攸关 23

22. 诚信是金 23

23. 社交礼仪 24

24. 方便快捷 24

25. 尊老爱幼 24

26. 偶像崇拜 25

27. 安全保障 26

28. 个人品位 26

第五章 广告语的消费心理法则 27

1. 感官刺激 27

2. 引起注意 28

3. 撩拨兴趣 29

4. 诱发激情 29

5. 记忆联想 30

6. 购买意向 30

第六章 华文广告语的构成要素 31

1. 广告标题 31

2. 广告标语 32

3. 广告正文 32

4. 结尾随文 32

4. 新闻式 33

3. 记录式 33

第七章 华文广告语的构成形式 33

1. 直接式 33

2. 间接式 33

5. 疑问式 34

6. 赞扬式 34

7. 祈求式 34

8. 悬念式 35

9. 引导式 35

10. 重复式 35

11. 比较式 36

12. 承诺式 36

13. 幽默式 37

14. 荒诞式 37

18. 对联式 38

17. 诗文式 38

16. 寓意式 38

15. 催促式 38

19. 数字式 39

20. 虚幻式 39

21. 流行式 40

22. 回环式 40

23. 反驳式 40

24. 警言式 40

25. 情节式 41

26. 描写式 41

27. 故事式 41

28. 印象式 42

29. 引证式 42

30. 借代式 42

3. 广告策略 43

第八章 华文广告语的撰写形式 43

2. 产品定位 43

1. 市场调查 43

4. 广告创意 44

第九章 华文广告语的创意准则 45

1. 以真实性为准则 46

2. 以独创性为准则 46

3. 以关联性为准则 46

4. 以单一性为准则 46

5. 以震撼性为准则 46

第十章 华文广告语的撰写技巧 47

1. 用感化传递信息 47

2. 恰当地运用口语 47

3. 巧妙地借助俗语 47

7. 现代成语新释义 48

4. 巧妙借用双关语 48

6. 妥当地使用比喻 48

5. 多运用象声手法 48

8. 谐音义蕴空间大 49

9. 拓展想象的空间 49

10. 合理夸张添情趣 49

11. 对话有独特功效 50

12. 以反其道而行之 50

13. 善用排比壮文势 51

第十一章 华文广告语优秀作品点评 53

主要参考书目 186

特别鸣谢 187