大型活动策划与管理pdf电子书版本下载

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第1章　大型活动概述 1

1.1 大型活动内涵 2

1.2 大型活动性质和特点 5

1.3 大型活动基本类型 11

1.4　大型活动功能 17

1.5 大型活动的发展 27

案例 34

专家评析 35

复习思考题 36

第2章　大型活动策划 37

2.1 策划原理 38

2.2　大型活动策划 44

2.3 大型活动策划流程 53

案例 64

专家评析 68

复习思考题 68

第3章　大型活动立项与可行性分析 69

3.1 大型活动立项 70

3.2　大型活动可行性分析 74

3.3 大型活动策划书 82

案例 87

专家评析 94

复习思考题 95

第4章　大型活动营销策略与管理 96

4.1 大型活动营销的含义 97

4.2　大型活动营销计划 105

4.3 大型活动营销流程 111

4.4　大型活动营销策略 125

4.5　大型活动营销方法 135

案例 154

专家评析 156

复习思考题 156

第5章　大型活动的战略执行与控制 157

5.1 大型活动赞助 158

5.2 大型活动供应商类型 169

5.3　供应商的选择与组织 175

案例 179

专家评析 180

复习思考题 180

第6章　大型活动市场组织 181

6.1 大型活动市场参与主体 182

6.2　大型活动组织结构 186

6.3 大型活动组织职能 190

案例 197

专家评析 200

复习思考题 201

第7章　大型活动管理 202

7.1 大型活动人力资源管理 203

7.2 大型活动危机管理 219

7.3 大型活动财务管理 238

案例 241

专家评析 242

复习思考题 242

第8章　我国城市大型活动的产业化发展 243

8.1 我国城市大型活动产业化发展现状 244

8.2　我国城市大型活动产业化发展的进程与特征 250

8.3 我国城市大型活动产业化发展趋势 256

案例 258

专家评析 260

复习思考题 260

第9章　大型活动品牌塑造与经营 261

9.1 大型活动品牌概述 262

9.2　大型活动品牌塑造 264

9.3 大型活动品牌识别系统 266

9.4 大型活动品牌经营 269

案例 272

专家评析 273

复习思考题 273

第10章　大型文化娱乐活动策划 274

10.1 大型文化娱乐活动的含义 275

10.2 大型文化娱乐活动策划 278

10.3 大型文化娱乐活动策划案的写作 285

案例 286

专家评析 290

复习思考题 290

第11章　大型活动旅游与发展 291

11.1 大型活动业与旅游业的关系 292

11.2 大型活动旅游的含义 311

11.3 大型活动旅游者的特点和需求 325

11.4 大型活动旅游的发展趋势及基本策略 328

案例 330

专家评析 331

复习思考题 332

参考文献 333

后记 334