炒作与造势 服装企业事件营销及案例分析pdf电子书版本下载

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第一章　事件营销：服装业不能不知的炒作策略 1

第一节　从白领48万元打造一件女装看服装企业事件营销 1

一、事件营销的起源与发展 3

二、服装企业事件营销的作用 10

三、服装企业事件营销规则 19

第二节　服装企业事件营销操作程序 22

一、明确事件营销的目的 29

二、选择事件营销的目标受众 31

三、选择事件营销的方式 33

四、分析媒体的运作流程 34

五、制订事件营销的计划 35

六、事件营销的时间安排 36

七、编制事件营销的预算方案与风险评估表 37

八、控制事件营销变量与修正执行方案 37

九、评估事件营销的效果 38

第三节　服装企业事件营销与品牌建设 40

一、事件营销与服装品牌效应 41

二、制造与企业品牌文化相符的事件 43

三、事件营销如何促进企业品牌建设 43

第二章 四两拨千斤：服装企业媒体攻略 45

第一节　服装企业事件营销应充分重视媒体的作用 45

一、与销售渠道一样重要的媒体通路 49

二、寻找媒体要有针对性 51

三、向媒体说什么 53

四、如何召开记者招待会 57

五、正确处理报道过程中出现的问题 59

第二节　服装企业事件营销新闻发布会与新闻稿 60

一、服装企业事件营销新闻发布会操作技巧 62

二、服装企业事件营销新闻稿操作技巧 66

第三节　服装企业事件营销与软文广告 68

一、服装软文广告发展历程和作用 74

二、服装企业事件营销将取代软文广告 77

三、服装企业软文广告如何成就事件营销 79

第三章 服装企业事件营销主题策划及案例分析 81

第一节　事件主题策划 81

一、借政府之力搞事件营销 81

二、打假搭台，事件营销唱大戏 89

三、我永远比你快 90

四、美丽的一跃 96

第二节　机会主题策划 101

一、小囡在法兰西靠文化发财 101

二、非典时期雪龙人“笑容可掬” 102

三、安踏，走得好稳当 109

第三节 自己策划自己的主题 112

一、“宝娜斯”腿脚上的功夫 113

二、柒牌，中国人自己立起的品牌 122

三、百事鞋，轻松出围 127

四、夏蒙“嫁了个老外” 132

五、恒源祥，老树开花别样红 134

六、水中花，红得好鲜艳 137

七、FCUK怪招连连发 140

八、耐克，不老的神话 143

第四节　傍名人主题策划 149

一、傍名人的理论是见好就上 149

二、陈道明利郎当旦角 154

三、赵本山与北极绒 157

四、释小龙的魅力 162

五、七匹狼盯住齐秦与皇马 166

六、李宁，这哥们会“折腾” 169

七、有个好男人叫濮存昕 186

八、报喜鸟叼着任达华 189

第五节　感情主题策划 192

一、感情是人类最脆弱的部分 192

二、暖倍儿的圈地营销 195

三、叮当猫用感情主题策划事件营销 199

第四章　服装企业如何化解事件营销中的公关危机 203

第一节　公关事件与公关危机 203

一、公关危机的范围和表现 203

二、公关危机用公关事件来解决 203

第二节　危机公关必须注意的几个事项 206

一、危机公关必须注意的几个细节 206

二、主动性是危机公关的总原则 206

后记 208