广告经营与管理pdf电子书版本下载

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第一章　广告产业描述　 1

第一节 广告与广告产业发展　 1

第二节 广告产业链基本构成　 8

第三节　广告产业的社会功能　 10

第二章　广告管理范畴　 23

第一节　广告管理的本质属性　 23

第二节　广告管理的基本目标　 26

第三节 广告管理的经营收益　 30

第三章　广告经营环境　 42

第一节　广告伦理与广告责任　 42

第二节　广告自律与行业管理　 49

第三节 广告的法律法规管理　 52

第四章　企业广告管理　 73

第一节　企业广告管理的任务　 73

第二节 企业的广告运作组织　 76

第三节　企业广告的决策程序　 81

第五章　广告公司运作 93

第一节 广告公司与广告代理 93

第二节 广告公司的组织构成 101

第三节 广告公司的业务经营 108

第六章　国际广告营销 118

第一节　全球市场与国际广告 118

第二节　市场差异与广告战略 124

第三节　跨国经营型广告组织 131

第七章　广告目标管理 137

第一节　广告计划与广告任务 137

第二节　设定广告目标的方法 144

第三节 制定目标以衡量效果 150

第八章　广告策划管理 159

第一节　广告策划原则与流程 159

第二节 广告策划路径与模式 169

第三节　市场细分与广告定位 179

第九章 广告信息策略　 198

第一节 广告战略与信息决策　 198

第二节 广告的信息促动机制　 207

第三节 广告创意及信息模式　 215

第十章 广告媒介策略　 230

第一节 广告媒体演变与发展　 230

第二节 媒体特点与信息传播　 237

第三节 媒体战术与传播效果　 246

第十一章 广告预算管理　 252

第一节 广告预算的科学认识　 252

第二节 广告预算编制与分配　 257

第三节 广告预算方法及模式　 266

第十二章 广告效果测定　 276

第一节 广告调查与广告效果　 276

第二节 广告目标与广告效果　 280

第三节 广告效果的测定方法　 284

第十三章 销售促进管理 288

第一节 销售促进与企业广告 288

第二节 促销类型和促销工具 296

第三节 促销活动的设计实施 308

第十四章 公共关系管理 317

第一节 公共关系与广告运作 317

第二节 营销公关及操作工具 323

第三节 公共关系的运作流程 330

第十五章 整合营销传播 337

第一节 广告与整合营销传播 337

第二节 顾客关系与品牌价值 343

第三节 整合传播观念与方法 352

附录一 中华人民共和国广告法 361

附录二 广告活动道德规范 368

附录三 广告行业公平竞争自律守则 372

主要参考文献 374

再版后记 377