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绪论 1

第一章 中国旅游业概述 15

第一节　旅游市场 15

第二节　旅游行业 22

第三节　旅游业发展 25

第二章　策划原理与原则 38

第一节　策划原理 38

第二节　策划原则 71

第三章　素材与题材、主题与表达 87

第一节　素材与题材 87

第二节　主题与表达 103

第四章　项目策划程序与方法——提出问题 116

第一节　概述 116

第二节　旅游项目问题的提出 122

第五章　项目策划程序与方法——分析问题 138

第一节　对问题的理解 138

第二节　分析问题的意图 143

第三节　分析问题的程序 148

第六章　项目策划程序与方法——解决问题 187

第一节　项目计划 187

第二节　项目设计 190

第三节　项目实施与控制 202

第七章 吃住行购项目策划 214

第一节　“吃”项目策划 214

第二节　“住”项目策划 227

第三节　“行”项目策划 237

第四节　“购”项目策划 248

第八章　游览、娱乐项目策划 254

第一节　项目素材 255

第二节　旅游区、点与旅游项目 263

第三节　项目类型与策划要点 287

第九章　旅游线路策划 314

第一节　概述 314

第二节　案例分析 333

第十章　会展项目策划 344

第一节　概述 344

第二节　会议策划 348

第三节　奖励旅游策划 364

第四节　展览策划 379

主要参考书目 390