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广告创意原理篇 3

第一章　广告创意概述 3

第一节 广告创意内涵与外延 3

第二节 创意对广告的影响力 5

思考题 17

第二章　广告创意相关理论 18

第一节 历史上几种著名的广告创意观 18

第二节　现代营销传播原理与广告创意 21

思考题 37

广告创意实例篇 41

第三章　广告创意的发展历程 41

第一节　欧美广告创意革命 41

第二节 创意革命在全球的蔓延 49

思考题 70

第四章　视觉化的广告创意 71

第一节 广告创意视觉语言的发展过程 71

第二节 视觉语言与文字的结合 77

第三节 广告视觉语言的本与末 89

思考题 117

第五章 不守规则广告创意 118

第一节　反讽与自嘲 118

第二节 “不安全”的创意 125

第三节　敏感话题 134

思考题 141

第六章　公益广告创意 142

第一节 关系国计民生的公益广告 142

第二节　公益广告的历史与发展 143

第三节　公益广告的创意特征 146

第四节　公益广告的实效 159

思考题 161

第七章　广告媒体创意 162

第一节　广告媒体创意的发展趋势 162

第二节　广告媒体的创意原则 172

思考题 179

广告创意实践篇 183

第八章　掌控创意 183

第一节　如何寻找创意 183

第二节　如何表达创意 190

第三节　如何管理创意 196

思考题 200

第九章 与创意相关的若干建议 201

第一节　关于态度 201

第二节　关于积累的经验 202

第三节　关于求职 204

第四节　关于合作 206

参考书目 209

后记 210