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第一章 广告概述 1

第一节 现代广告简介 2

第二节 现代广告运作概述 16

第三节 广告代理 21

第二章 当代广告业概况 26

第一节 当代世界广告业发展概况 28

第二节 当代中国广告业发展概况 32

第三节 国际广告业发展趋势 40

第三章 广告主体 51

第一节 广告主 52

第二节 广告公司 63

第三节 广告发布者 85

第四章 广告受众 94

第一节 广告受众概说 95

第二节 广告受众心理概说 100

第三节 广告受众与消费者 108

第五章 广告作品 124

第一节 广告作品概说 126

第二节 各类广告作品简介 131

第六章 广告媒介 139

第一节 广告媒体特点 140

第二节 广告媒体策略 154

第三节 广告媒体战略计划的制订 164

第七章 广告执行 180

第一节 广告战略计划 181

第二节 广告创意与表现 202

第三节 广告诉求 228

第四节 广告效果测定 270