图书介绍

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解决方案营销
  • 丁兴良,龙丁建著 著
  • 出版社: 北京:经济管理出版社
  • ISBN:9787509600108
  • 出版时间:2007
  • 标注页数:247页
  • 文件大小:33MB
  • 文件页数:260页
  • 主题词:信息技术-高技术产业-市场营销学

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图书目录

1.行业信息化发展过程和前景预测 1

1.1 行业基本知识 1

1.1.1 信息、信息化与信息化营销 1

1.1.2 行业客户的定位 2

1.2 行业信息化发展过程和前景预测 10

1.2.1 行业信息化的发展过程 10

1.2.2 行业信息化的前景预测 17

1.2.3 抑制行业客户信息化发展的障碍 23

2.解决方案营销的需求分析 33

2.1 IT厂商的需求分析与定位 33

2.1.1 解决方案营销中的消费者与消费者行为 33

2.1.2 行业客户需求分析 34

2.2 行业经理的需求分析 42

2.2.1 间接需求分析与直接需求分析 42

2.2.2 直接需求分析的管理原则 43

3.IT行业需求的市场细分与目标市场选择 45

3.1 解决方案营销的市场细分 45

3.1.1 市场细分 45

3.1.2 市场细分的需要 45

3.1.3 市场细分的原则 46

3.1.4 市场细分的程序 46

3.1.5 解决方案营销的市场细分 47

3.2 竞争优势的确定 52

3.2.1 如何建立竞争优势 52

3.2.2 速度,才是竞争制胜之道 54

4.解决方案营销如何进行有效的市场拓展 57

4.1 “人”还是“产品” 57

4.1.1 市场拓展是企业最惊险的一跳 57

4.1.2 市场拓展的决定力量是“人”还是“产品” 58

4.1.3 市场营销不是万能的,“产品”如何在市场拓展中成为决定性力量 59

4.1.4 市场拓展系统的其他因素 60

4.2 市场拓展图 61

4.2.1 市场拓展图 61

4.2.2 新产品在新市场的拓展策略 63

4.2.3 旧产品在新市场的开展策略 66

4.3 信息化行业市场拓展策略 66

4.3.1 行业市场的发展预测 67

4.3.2 行业市场的拓展策略 68

5.实施IT行业客户系统解决方案 71

5.1 特殊的商品——解决方案 71

5.2 一份成功解决方案的七点要素 72

5.3 行业解决方案的设计与策划 73

5.3.1 IT企业解决方案设计——拓展市场 74

5.3.2 IT企业解决方案设计——定制化解决方案 76

5.4 行业解决方案的演示 77

5.4.1 演示的种类 78

5.5 行业解决方案的复制与推广 85

5.5.1 复制与推广的条件 88

5.5.2 解决方案的复制、推广过程 91

6.IT行业型解决方案的五个系统流程分析 99

6.1 客户内部采购流程分析 99

6.1.1 “从上往下”还是“从下往上”的销售推进流程有利于销售管理 99

6.1.2 政府采购 100

6.1.3 企业采购 106

6.2 项目型销售的推进流程 109

6.2.1 什么在推进销售流程 109

6.2.2 客户开发阶段 113

6.2.3 项目立项阶段 114

6.2.4 项目提案阶段 115

6.2.5 招投标阶段 115

6.2.6 商务谈判阶段 117

6.2.7 工程实施阶段 118

6.3 销售里程碑与标准管理 118

6.3.1 什么是“标准管理” 118

6.3.2 建立“标准流程和销售里程碑”的作用 119

6.4 销售成交管理系统 121

6.5 项目阶段辅助工具 121

6.5.1 拜访客户中常用的辅助工具 122

6.5.2 软件演示中常用的辅助工具 123

7.项目型销售的流程管理——“天龙八部” 125

7.1 客户规划与电话邀约 125

7.1.1 流程关系 125

7.1.2 客户规划与电话邀约——目的 125

7.1.3 主要过程 127

7.1.4 里程碑与标准管理 132

7.1.5 阶段条件和考核内容 133

7.1.6 辅助工具 135

7.2 客户拜访与初步调研 140

7.2.1 流程关系 140

7.2.2 客户拜访与初步调研——目的 140

7.2.3 主要过程 142

7.2.4 里程碑与成功标准 150

7.2.5 阶段条件和考核内容 151

7.2.6 辅助工具 153

7.3 提交初步方案 159

7.3.1 流程关系 159

7.3.2 工作内容 160

7.3.3 主要过程 161

7.3.4 里程碑与成功标准 164

7.3.5 阶段条件和考核内容 165

7.3.6 辅助工具 168

7.4 方案演示与技术交流  170

7.4.1 流程关系 170

7.4.2 工作内容 171

7.4.3 主要过程 172

7.4.4 里程碑与成功标准 176

7.4.5 阶段条件和考核内容 177

7.4.6 辅助工具 179

7.5 需求分析与正式方案设计 181

7.5.1 流程关系 181

7.5.2 工作内容 182

7.5.3 主要过程 183

7.5.4 里程碑与成功标准 183

7.5.5 阶段条件和考核内容 184

7.5.6 辅助工具 186

7.6 项目评估 187

7.6.1 流程关系 187

7.6.2 工作内容 188

7.6.3 主要过程 188

7.6.4 里程碑与成功标准 188

7.6.5 阶段条件和考核内容 189

7.6.6 辅助工具 191

7.7 商务谈判 192

7.7.1 流程关系 192

7.7.2 工作内容 192

7.7.3 主要过程 193

7.7.4 里程碑与成功标准 196

7.7.5 阶段条件和考核内容 196

7.7.6 辅助工具 197

7.8 签约成交 200

7.8.1 流程关系 200

7.8.2 工作内容 201

7.8.3 主要过程 201

7.8.4 里程碑与成功标准 201

7.8.5 阶段条件与考核内容 201

7.8.6 辅助工具 202

8.附件 绩效考核实例 205

8.IT行业解决方案推广的技巧  209

8.1 行业经理需要经常关注哪些信息和资源 209

8.2 行业经理如何成为客户的贴身顾问 211

8.3 行业客户顾问式销售策略 213

8.3.1 什么是顾问式销售 213

8.3.2 行业经理实施顾问式销售的准备工作 215

8.3.3 行业经理顾问式销售的技巧 216

8.4 行业经理如何掌控行业客户联系人或关键人 221

8.5 行业经理如何超越客户意识,实施领先客户销售策略 227

9.IT行业解决方案的工具篇 231

9.1 展会 231

9.1.1 展会对企业的价值 231

9.1.2 展会的三步流程 232

9.2 技术交流 236

9.3 电话销售 237

9.4 登门拜访 239

9.5 测试和提供样品 243

9.5.1 试用与样品赠送 243

9.5.2 样品与赠品 243

9.6 商务活动 244

9.7 参观考察 245

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