广告学原理与实务pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
下载压缩包 [复制下载地址] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页

广告学原理与实务PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章　导论 1

第一节　广告概述 2

第二节 市场营销与广告 8

实训与练习 12

第二章　广告调研 15

第一节 广告调研的基本内容 16

第二节　广告调研的程序 20

第三节　广告调研的方法 26

实训与练习 33

第三章　广告目标与策略 35

第一节　广告目标 36

第二节　广告策略 41

实训与练习 49

第四章　广告策划与广告预算 51

第一节 广告策划的含义和特点 52

第二节 广告策划的主要内容 56

第三节　广告预算 63

实训与练习 72

第五章　广告媒体 75

第一节　广告媒体 76

第二节 主要广告媒体的特征及运用 79

第三节　广告媒体的选择 85

第四节　广告媒体策略 89

实训与练习 93

第六章　广告创意 94

第一节　广告创意 95

第二节　广告的创意思维 99

第三节　广告的创意技巧 102

实训与练习 110

第七章　广告创作 111

第一节　广告文案 112

第二节　广告的制作 129

实训与练习 136

第八章　广告效果与测评 138

第一节 广告效果的概念 139

第二节　广告效果测评的方法 145

第三节　广告效果测评的实施 153

实训与练习 156

第九章　网络广告 160

第一节 网络广告的崛起 160

第二节 网络广告的一般原理 165

第三节 网络广告策划与策略 172

第四节 网络广告管理 174

实训与练习 182

第十章　广告管理 183

第一节　广告组织 183

第二节　广告管制 190

实训与练习 196

附录 197

模拟试卷（一） 197

模拟试卷（二） 201

模拟试卷（三） 204

参考文献 207