广告策划与创意pdf电子书版本下载

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第一章　市场调查 1

第一节 市场调查目的 1

第二节 市场调查方法 5

第三节 民意测验 9

第二章　广告策划 11

第一节 政治广告策划 11

第二节 商业广告策划 13

第三节 广告策划与产品销售预测 28

第四节 房地产广告策划 29

第三章　CIS策划 37

第一节 综述 37

第二节 CIS理论 47

第四章　广告策划与市场营销 53

第一节 概述 53

第二节 事件营销与活动营销 56

第五章　广告创意 65

第一节 广告创意之实质 65

第二节 广告创意与“期待融合” 72

第三节 创意的生成 75

第四节 广告创意与灵感 85

第五节 广告创意之商业目的 91

第六章 广告创意与写作 98

第一节 创意表现与写作技法 98

第二节 广告写作技法实用举要 99

第三节 广告创意与语言运用 104

第七章　广告创意与民族文化 107

第一节 广告创意与民族文化 107

第二节 文化地域、文化背景与广告创意 109

第三节 文化定位、文化诉求与广告创意 111

第四节 文化精神、文化表现与广告创意 113

第五节 文化气质、文化建构与广告创意 115

第六节 现实主义、浪漫主义与广告创意 118

第八章　广告创意与美学 121

第一节 广告创意与审美综述 121

第二节 广告创意与审美移情 122

第三节 广告创意与审美共鸣 124

第四节 广告创意与审美品味 125

第九章　广告创意与美术 127

第一节 广告创意与绘 127

第二节 广告创意与摄影 129

第三节 广告创意与色彩 131

第四节 广告创意与汉字 132

第五节 广告创意与音乐 133

第十章　广告创意与文学 139

第一节 文学的发展与广告 139

第二节 鲁迅的广告意识 142

第十一章　广告哲学 148

第一节 广告策划、定位与哲学 148

第二节　想象哲学与广告创意 153

第三节　综述 156

主要参考书目 162