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第Ⅰ篇 品牌与商业价值 3

1．什么是品牌？ 3

2．品牌战略就是企业战略 6

3．会议室里的品牌 16

第Ⅱ篇 强势品牌商业价值的源泉 21

4．强势品牌可以影响市场份额 21

5．强势品牌可以高筑行业准入壁垒 27

6．强势品牌能成功地进行延伸 30

7．强势品牌可以轻而易举地打入新市场 36

8．强势品牌能够吸引并留住有能力的雇员 42

9．强势品牌具有较低的价格弹性 47

10．强势品牌可以分享超额利润 55

11．强势品牌能够应对混沌市场 61

12．强势品牌能够获得更高的忠诚度 66

13．强势品牌是诚信的象征 74

14．强势品牌勇于进行创新 80

第Ⅲ篇 强势品牌的战略规划 89

15．市场定义 89

16．企业面临的战略性挑战 96

17．新品牌的诞生 101

18．挑战擂主 111

19．独占鳌头 119

20．凤凰涅槃 127

21．品牌再造 133

22．外购品牌 142

第Ⅳ篇 强势品牌的案例分析 155

23．美国运通公司 155

24．本吉里公司 161

25．Def Jam公司 169

26．IBM 175

27．美国多芬公司 182

28．英国石油公司 187

29．《经济学家》杂志 192

第Ⅴ篇 测量与评估 201

30．理解品牌强度 201

31．理解品牌价值 210

32．品牌测量与企业业绩 224

33．建立强势品牌 240