常用策划书创作pdf电子书版本下载

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第一章　一般策划书的创作程序 1

第一节　确立策划主题 1

第二节　进行调研、收集情报 5

第三节　针对目标进行策划创意 10

第四节 策划书的写作 14

思考题 17

第二章　公关策划书创作 18

第一节 公共关系概述 18

第二节 公关策划程序 21

第三节 公关活动策划 23

第四节　公关策划书 37

思考题 45

第三章　商业计划书创作 46

第一节 商业计划书的创作要点 46

第二节 商业计划书的正文写作步骤 52

第三节 商业计划书写作示范 77

思考题 84

第四章　项目策划书创作 85

第一节　一般项目策划的流程 85

第二节　可行性研究报告编写规范 90

思考题 98

第五章　活动策划书创作 99

第一节　活动策划的基本工作程序 99

第二节　活动主题策划 103

第三节　标志、名称、会徽策划 106

第四节 活动商品与纪念品策划 110

第五节 活动策划案例示范 115

思考题 139

第六章　广告策划书的创作 140

第一节　广告策划概述 140

第二节　整体广告策划书（提纲）创作 143

第三节　广告策划示范 155

思考题 161

第七章　营销策划书的创作 162

第一节　市场营销策划方案写作的步骤 162

第二节　营销策划书创作示范 169

思考题 177

第八章　会展策划书创作 178

第一节　会展策划书的创作程序 178

第二节 会展策划书的创作示范 195

第九章　品牌策划书创作 208

第一节　品牌策划概述 208

第二节　品牌策划书创作步骤 209

第三节 品牌策划书的创作示范 212

思考题 223

第十章　房地产策划书创作 224

第一节　房地产全程策划的基本程序和内容 224

第二节　房地产项目全程营销策划大纲 229

第三节 房地产策划书创作示范 238

思考题 263

第十一章　旅游策划书创作 264

第一节 旅游策划书的创作步骤 264

第二节　旅游项目策划书写作纲要 273

第三节　旅游策划书创作示范 276

思考题 279

第十二章　企业形象策划书创作 280

第一节 企业形象策划概述 280

第二节　形象策划的程序 283

第三节　企业形象定位策划 290

第四节　企业导入CI策划书 297

思考题 302

第十三章　企业策划书创作 303

第一节 企业策划书的写作 303

第二节 企业策划示范 313

第三节　企业策划的目标体系 331

第四节　企业策划大纲 333

思考题 334

第十四章 电视广告策划书创作 335

第一节　电视广告概述 335

第二节 电视广告策划程序 339

第三节 电视广告制作程序 344

第四节 电视广告方案的创作要求 347

第五节　电视广告文案的分类 351

第六节　电视广告画面的构成要素 356

思考题 363

第十五章 大型综艺晚会节目策划书创作 364

第一节 综艺类节目的策划与创作 364

第二节　综艺晚会策划的基本步骤 372

第三节 大型综艺晚会剧本示范 376

思考题 393

参考文献 394

后记 396