图书介绍
营销标杆 中国家电企业价值营销案例pdf电子书版本下载
- 博锋，池小红编著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：711517038X
- 出版时间：2007
- 标注页数：297页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：310页
- 主题词：日用电气器具－工业企业管理－市场营销学－案例－中国
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图书目录
第1章 帅康，“中国芯”赢得中国心 1
企业简介 1
案例背景 2
案例：“中国芯”赢得中国心 3
专家评点：“中国芯”，一种产业体系的创新 8
他山链接：三星，体系创新 10
第2章 海尔中央空调，奥运攻略 12
企业简介 12
案例背景 13
案例：崛起于奥运商机的海尔中央空调 14
专家评点：奥运，一种品牌精神 20
他山链接：奥运营销打造三星品牌奇迹 21
第3章 艾美特，“蓝海营销” 23
企业简介 23
案例背景 24
案例：艾美特的“蓝海战略” 26
专家评点：精品营销的启示 30
他山链接：索尼精品彩电 32
第4章 格力，超越渠道模式的“格力模式” 34
企业简介 34
案例背景 35
案例：超越渠道模式的“格力模式” 36
专家评点：尊重人性，构建永恒的战略同盟 41
他山链接：TCL手机渠道改革 42
第5章 老板电器，品牌砺金 44
企业简介 44
案例背景 45
案例：品牌砺金 45
专家评点：营销的第一法则是进攻 52
他山链接：“攻势凶猛”的丰田 53
第6章 光芒，“和”营销 56
企业简介 56
案例背景 57
案例：“和”营销 59
专家评点：战略谋和 64
他山链接：宝洁“美发店中店”模式 66
第7章 万和，“召回”共赢 68
企业简介 68
案例背景 69
案例：“召回”共赢 70
专家评点：英雄主义的升华 74
他山链接：IBM“施”比“受”更有福 76
第8章 德意，俊享一刻 78
企业简介 78
案例背景 79
案例：德意品牌，俊享一刻 80
专家评点：品牌，是一种青春激扬 86
他山链接：维珍，品牌的颠覆者 88
第9章 奥普，高溢价品牌标杆 90
企业简介 90
案例背景 91
案例：奥普，高溢价品牌标杆 93
专家评点：奥普，中国品牌价值的标杆 99
他山链接：韦奇伍德——英国最值钱的品牌 100
第10章 五星电器，“家电顾问”营销 102
企业简介 102
案例背景 103
案例：五星“家电顾问”营销 105
专家评点：竞争，重在改变竞争规则 109
他山链接：戴尔与顾客的结盟之道 111
第11章 华帝，“公益品牌”营销 114
企业简介 114
案例背景 115
案例：“公益品牌”营销 116
专家评点：破局——融“公益品牌”之势 120
他山链接：蒙牛的“企业公民”形象 122
第12章 康宝，盟主保卫战 124
企业简介 124
案例背景 125
案例：康宝，盟主保卫战 126
专家评点：罗氏商道 131
他山链接：宝丽来专利保卫战 133
第13章 美的，布阵中国乡镇营销 134
企业简介 134
案例背景 135
案例：布阵中国乡镇营销 136
专家评点：中国家电企业的另一条出路 141
他山链接：动感地带的客户群延伸战略 142
第14章 神州，圣火照耀神州 144
企业简介 144
案例背景 145
案例：圣火照燿神州 146
专家评点：绝妙的借势品牌营销 151
他山链接：富士抢先柯达 154
第15章 前锋，“新节能运动” 157
企业简介 157
案例背景 158
案例：“新节能运动” 159
专家评点：让我们做得更好 164
他山链接：壳牌公司环保公关 165
第16章 海尔热水器，标准之刃 168
企业简介 168
案例背景 169
案例：海尔，标准之刃 170
专家评点：标准是一种力量 175
他山链接：英特尔，标准为王 177
第17章 龙的，构造国产精品家电 180
企业简介 180
案例背景 181
案例：构造国产精品家电 182
专家评点：海归的榜样力量 187
他山链接：只做精品的“谭木匠” 188
第18章 创尔特，新品牌杀进市场的策略 191
企业简介 191
案例背景 192
案例：新品牌杀进市场的策略 192
专家评点：整合运势，势不可挡 199
他山链接：奥迪击败宝马 200
第19章 索奇，消毒柜的“反恐”营销 202
企业简介 202
案例背景 203
案例：索奇消毒柜的“反恐”营销 204
专家评点：“反恐”营销的思辨 209
他山链接：“9·11”事件之后，通用汽车“让美国转动起来” 210
第20章 志高，“三超王”攻略 212
企业简介 212
案例背景 213
案例：志高“三超王”攻略 214
专家评点：价值超越实力 217
他山链接：西铁城表“破局” 218
第21章 长虹，“造屏”战略 220
企业简介 220
案例背景 221
案例：长虹“造屏” 222
专家评点：如何获得成熟产业竞争的优势 224
他山链接：三星以激打速度取胜 225
第22章 同益，节能——中国同益 227
企业简介 227
案例背景 228
案例：节能——中国同益 229
专家评点：启蒙是一种挑战 233
他山链接：“商务通”崛起 234
第23章 TCL，“TCL冰箱＋农夫山泉”异业联合营销 238
企业简介 238
案例背景 239
案例：“TCL冰箱＋农夫山泉”异业联合营销 240
专家评点：联合，反抗的新象征 244
他山链接：康师傅冰茶＋《大唐豪侠》 245
第24章 格兰仕，“绿色营销” 248
企业简介 248
案例背景 249
案例：“绿色营销” 250
专家评点：让促销带上绿色 254
他山链接：娃哈哈别出心裁的活动营销 256
第25章 创维，跨过“虎山” 258
企业简介 258
案例背景 259
案例：创维，跨过“虎山” 260
专家评点：沧海横流，显英雄本色 266
他山链接：肯德基的“苏丹红”劫 268
第26章 科龙，联合国的节能明星 270
企业简介 270
案例背景 271
案例：联合国的节能明星 273
专家评点：专注一点，获得最大的竞争优势 276
他山链接：汽车巨头的新战略 277
第27章 奥克斯，再捧“世界杯” 280
企业简介 280
案例背景 281
案例：体育营销，再捧“世界杯” 282
专家评点：谋势，低成本方显智慧本色 286
他山链接：七匹狼，来自皇马的狼 287
附录 爱心、文化、家电的“混搭”营销 290