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第1章　导论 1

学习目的 1

重要知识点 2

难点要点分析 4

最新理论与实践 5

典型例题解析 6

同步综合练习 7

练习题参考答案 9

第2章　市场营销哲学的演变与新进展 12

学习目的 12

重要知识点 12

难点要点分析 16

典型例题解析 17

同步综合练习 19

练习题参考答案 22

第3章　战略计划与市场营销管理 24

学习目的 24

重要知识点 25

难点要点分析 26

最新理论与实践 28

典型例题解析 30

同步综合练习 31

练习题参考答案 34

第4章　市场营销环境 37

学习目的 37

重要知识点 38

难点要点分析 39

最新理论与实践 41

典型例题解析 42

同步综合练习 43

练习题参考答案 46

第5章　市场调查与市场营销信息系统 49

学习目的 49

重要知识点 50

难点要点分析 51

最新理论与实践 52

典型例题解析 53

同步综合练习 54

练习题参考答案 57

第6章　市场需求的测量与预测 59

学习目的 59

重要知识点 59

难点要点分析 61

典型例题解析 62

同步综合练习 63

练习题参考答案 65

第7章　消费者市场分析 67

学习目的 67

重要知识点 67

难点要点分析 69

最新理论与实践 71

典型例题解析 72

同步综合练习 74

练习题参考答案 76

第8章　组织市场分析 79

学习目的 79

重要知识点 79

难点要点分析 81

典型例题解析 83

同步综合练习 84

练习题参考答案 86

第9章　目标市场营销 89

学习目的 89

重要知识点 89

难点要点分析 91

最新理论与实践 93

典型例题解析 93

同步综合练习 96

练习题参考答案 99

第10章　产品策略 101

学习目的 101

重要知识点 101

难点要点分析 103

典型例题解析 104

同步综合练习 106

练习题参考答案 108

第11章　新产品开发策略 112

学习目的 112

重要知识点 112

难点要点分析 114

最新理论与实践 116

典型例题解析 117

同步综合练习 118

练习题参考答案 121

第12章　服务营销策略 123

学习目的 123

重要知识点 123

难点要点分析 125

最新理论与实践 127

典型例题解析 127

同步综合练习 129

练习题参考答案 131

第13章　品牌策略 135

学习目的 135

重要知识点 135

难点要点分析 137

最新理论与实践 138

典型例题解析 138

同步综合练习 141

练习题参考答案 143

第14章　定价策略 147

学习目的 147

重要知识点 148

难点要点分析 150

最新理论与实践 152

典型例题解析 152

同步综合练习 154

练习题参考答案 156

第15章　分销策略 159

学习目的 159

重要知识点 159

难点要点分析 161

最新理论与实践 162

典型例题解析 163

同步综合练习 165

练习题参考答案 167

第16章　物流策略 170

学习目的 170

重要知识点 170

难点要点分析 172

最新理论与实践 173

典型例题解析 173

同步综合练习 175

练习题参考答案 178

第17章　沟通与促销策略 181

学习目的 181

重要知识点 182

难点要点分析 183

最新理论与实践 184

典型例题解析 184

同步综合练习 187

练习题参考答案 189

第18章　市场竞争战略的选择 193

学习目的 193

重要知识点 194

难点要点分析 195

典型例题解析 197

同步综合练习 199

练习题参考答案 201

第19章　市场营销计划 205

学习目的 205

重要知识点 205

难点要点分析 206

最新理论与实践 207

典型例题解析 207

同步综合练习 209

练习题参考答案 211

第20章　市场营销组织 214

学习目的 214

重要知识点 214

难点要点分析 215

典型例题解析 217

同步综合练习 220

练习题参考答案 223

第21章　市场营销执行 225

学习目的 225

重要知识点 225

难点要点分析 226

最新理论与实践 227

典型例题解析 228

同步综合练习 230

练习题参考答案 232

第22章　市场营销控制 234

学习目的 234

重要知识点 234

难点要点分析 236

最新理论与实践 237

典型例题解析 238

同步综合练习 239

练习题参考答案 241

第23章　非营利组织市场营销 244

学习目的 244

重要知识点 244

难点要点分析 245

最新理论与实践 246

典型例题解析 246

同步综合练习 248

练习题参考答案 250

第24章　市场营销道德的发展 253

学习目的 253

重要知识点 254

难点要点分析 254

最新理论与实践 257

典型例题解析 258

同步综合练习 259

练习题参考答案 262

第25章　全球化下的国际市场营销 266

学习目的 266

重要知识点 266

难点要点分析 267

最新理论与实践 269

典型例题解析 269

同步综合练习 271

练习题参考答案 273

第26章　信息时代的市场营销新动向 276

学习目的 276

重要知识点 276

难点要点分析 278

最新理论与实践 278

典型例题解析 279

同步综合练习 280

练习题参考答案 282