国际市场营销学pdf电子书版本下载

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序 1

序言 1

第一章 导论 1

第一节 国际市场营销概述 2

第二节 国际市场营销的基本理论 14

第三节 企业国际化经营与国际营销的推进 24

第二章 国际市场营销环境（上） 33

第一节 国际市场营销环境概述 34

第二节 人口与经济环境 43

第三节 金融与外汇环境 54

第三章 国际市场营销环境（下） 64

第一节 社会文化环境 65

第二节 科学技术环境 72

第三节 政治法律环境 76

第四节 自然资源环境 87

第四章 国际市场调研 92

第一节 国际市场信息概述 94

第二节 国际市场调研的内容和程序 98

第三节 国际市场调研方法 105

第四节 国际市场调研分析 110

第五章 国际市场竞争战略 119

第一节 国际市场竞争者分析 120

第二节 国际营销的竞争战略 130

第三节 国际营销竞争战略评价方法 138

第六章 国际市场合作战略 147

第一节 国际市场合作战略概述 148

第二节 国际战略联盟 153

第三节 跨国并购战略和品牌资产运营战略 160

第四节 国际资源配置与供应链管理 165

第七章 国际市场进入战略 176

第一节 进入国际市场概述 178

第二节 国际市场进入模式 180

第三节 进入国际市场的决策 190

第八章 国际市场细分与目标市场选择 203

第一节 国际市场细分 204

第二节 国际目标市场选择及营销策略 210

第三节 国际市场定位 215

第九章 国际市场产品策略 226

第一节 国际消费品的概念 227

第二节 国际产品生命周期理论 230

第三节 国际市场产品组合 233

第四节 国际市场新产品开发 236

第五节 国际市场产品的品牌及包装策略 247

第十章 国际技术商品市场营销 258

第一节 国际技术商品市场概述 259

第二节 国际技术商品的经营形式 267

第三节 国际技术转让战略与营销策略 275

第十一章 国际服务营销 287

第一节 服务与服务营销 288

第二节 国际服务营销定位与服务差异化战略 298

第三节 国际服务营销组合策略 307

第十二章 国际市场定价策略 318

第一节 国际市场价格 319

第二节 国际市场定价目标、程序与方法 323

第三节 国际市场定价策略 327

第四节 国际转移定价和定价发展趋势 331

第十三章 国际市场营销渠道策略 339

第一节 国际市场营销渠道概述 340

第二节 国际中间商 344

第三节 国际市场销售渠道决策 354

第四节 国际市场销售渠道管理 358

第十四章 国际市场促销策略 365

第一节 国际市场促销概述 366

第二节 国际市场广告 370

第三节 国际市场人员销售 379

第四节 营业推广与公共关系 382

第十五章 国际市场网络营销 389

第一节 国际市场网络营销概述 390

第二节 国际网络营销的特点与策略 394

第三节 国际网络销售的机遇与挑战 407

第十六章 国际市场营销计划、组织、控制 413

第一节 国际市场营销的计划 414

第二节 国际市场营销的组织 419

第三节 国际市场营销的控制 431

参考文献 445