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第1章 为什么要做跨境微电商 1

1.1 什么是跨境微电商 1

1.2 跨境微电商在国家层面的划时代意义 4

1.3 跨境微电商对企业及个体经营者的战略意义 8

1.4 海外各国电商状况调研 13

第2章 跨境微电商的进口和出口 19

2.1 什么样的产品适合跨境微电商 19

2.2 什么样的国家适合跨境微电商做出口 27

2.3 跨境微电商如何做好跨境工作 33

2.3.1 进口流程 33

2.3.2 出口流程 35

第3章 全面认识电商平台与社交平台 40

3.1 电商平台 40

3.1.1 以天猫、京东为代表的本土电商平台 41

3.1.2 以Amazon、eBay为代表的海外电商平台 46

3.2 社交平台 50

3.2.1 以微信、支付宝为代表的本土社交平台 50

3.2.2 以Facebook、Twitter为代表的海外社交平台 54

3.3 跨境微电商与电商平台及社交平台的关系 58

3.4 社交平台和电商平台的竞争与融合 60

第4章 跨境微电商的线上线下营销模式 66

4.1 跨境线上线下营销的优势 66

4.2 如何做好跨境线上线下营销 70

4.3 跨境微电商线上营销的新渠道 75

4.3.1 微代理 76

4.3.2 社群营销 77

第5章 运用新媒体进行品牌传播 81

5.1 海外营销 81

5.1.1 搜索引擎营销推广 82

5.1.2 社交媒体营销推广 85

5.2 本土营销 88

5.2.1 微博营销推广 89

5.2.2 QQ营销推广 91

5.2.3 微信营销推广 93

5.2.4 其他新媒体营销推广 98

5.3 新媒体营销如何引流到微电商平台形成闭环 103

第6章 合理配置优质物流供应链，打造跨境微电商的核心竞争力 108

6.1 跨境微电商的物流仓储布局及功能分析 109

6.2 选择第三方物流时要考虑的因素 112

6.3 货物包装的特点 117

6.4 跨境微电商的物流痛点及解决方案 121

6.4.1 五大痛点让跨境微电商进入“瓶颈”期 122

6.4.2 解决方案：物流供应链一体化服务 125

第7章 搞定跨境微电商支付，提升竞争效率 129

7.1 不懂跨境微电商支付产业链，就做不好跨境微电商 130

7.2 跨境微电商要了解的结汇方式和结汇雷区 134

7.3 跨境微电商必须了解国际支付宝 136

7.4 认真解读“5号文”，走进跨境微电商支付的阳光大道 138

第8章 跨境微电商的诚信保障与风险控制 143

8.1 跨境微电商依托国家机构建立诚信体系 143

8.2 参与行业协会，按白皮书指导规范化管理 146

8.3 跨境微电商可能遇到的风险 150

8.4 跨境微电商对于风险的应对方法 153

第9章 跨境微电商的资本运作之路 157

9.1 跨境微电商如何在资本市场进行布局 158

9.2 跨境微电商如何引进风投 161

9.3 跨境微电商如何筹划上市 165

第10章 跨境微电商案例集锦 168

10.1 阿里国际电商战略，打造跨境微电商市场的新丰碑 168

10.2 秉承“开放、分享、共赢”原则的跨境微电商平台——鹰熊汇 173

10.3 由传统外贸转型跨境微电商，深圳网易盛世科技完成华丽转身 177

10.4 70个员工一年净赚1个亿的传奇跨境电商——海翼电商 180

结语：拥抱跨境微电商，开启财富新时代 184

附录A 新跨境电商政策分析 186