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第一章 品牌概述 1

第一节 国内外品牌管理兴起的背景 1

第二节 品牌的涵义 6

第三节 品牌的类型 12

第四节 品牌与相关概念的关系 17

第五节 品牌的作用 23

第二章 品牌管理概述 29

第一节 品牌管理的涵义 29

第二节 品牌管理的内容 29

第三节 品牌管理面临的困境 31

第四节 品牌管理的模式 34

第三章 品牌识别管理 40

第一节 品牌识别的概述 40

第二节 品牌识别系统的构成 44

第三节 品牌识别管理的实施 54

第四章 品牌定位管理 60

第一节 定位理论的由来 60

第二节 品牌定位的概述 64

第三节 品牌定位的原则 68

第四节 品牌定位的方法 73

第五章 品牌设计管理 79

第一节 品牌符号设计的一般性原则 79

第二节 品牌名称设计 84

第三节 品牌标识设计 90

第四节 品牌形象代表设计 92

第五节 品牌口号设计 98

第六章 品牌传播管理 102

第一节 品牌传播的概述 102

第二节 品牌传播的途径 108

第七章 品牌延伸管理 122

第一节 品牌延伸的概述 122

第二节 品牌延伸的模型 128

第三节 品牌延伸的实施 133

第四节 品牌特许经营 136

第八章 品牌组合管理 140

第一节 品牌组合的概述 140

第二节 品牌组合中的品牌角色 144

第三节 品牌组合的战略 148

第四节 品牌组合的结构 159

第九章 品牌更新管理 161

第一节 品牌生命周期的相关研究 161

第二节 品牌更新管理的概述 164

第三节 品牌更新的策略 170

第十章 品牌资产管理 180

第一节 品牌资产的涵义 180

第二节 品牌资产的构成 185

第三节 品牌资产的评估 190

第十一章 品牌维护管理 197

第一节 品牌的防御与保护 197

第二节 品牌危机管理 205

参考文献 213