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第一章 别掉队，跟上大单品时代 1

什么是战略大单品 1

脑残产品，企业长不大的原因 4

大单品是企业的核心驱动力 8

市场黑马的杀手锏：战略大单品 11

以大单品为核心的品牌经营 13

从产品推销模式到战略大单品模式 15

【大单品例证】 18

第二章 大单品何以横扫千军 27

大单品热潮来袭 27

产品力，就是销售力 29

赢家通吃的“马太效应” 31

大单品方便消费者做出购买决策 33

需求空白点成就大单品 35

单品决胜、产品一致化风格 38

【大单品例证】 39

第三章 从专到强、从强到大的企业之路 45

饿死的企业不多，被机会撑死的却多 45

企业成长转换的关键是做减法 48

单品不大，问题就大 51

阻击对手，围绕大单品建立产品线 53

聚焦品牌延伸化战略 57

聚焦纵向做透大单品的运营系统 60

从无到有的产品战略 65

【大单品例证】 69

第四章 最棒的销售就是不用销售 75

卖“桑塔纳”还是卖“劳斯莱斯” 75

消费者上瘾，是大单品的吸引力 77

“功夫在诗外”的大单品魅力 81

洞察需求，找准单品切入点 84

让顾客失去理性，爱上大单品 89

单品动销：在终端卖动起来 94

【大单品例证】 97

第五章 战略大单品是怎样炼成的 105

战略大单品的DNA测序 105

如何打造自己的战略单品 107

大单品打造六大法则 109

精准的定位是大单品首创之关键 115

单品创立：打造大单品产品力 118

从战略大单品到战略大单品群 126

战略单品培育阶段：单点突破 128

【大单品例证】 131

第六章 从产品是王道到品牌颠覆 137

不是你想什么，而是消费者想什么 137

创新就是满足消费者未被满足的需求 139

大单品通行证：性价比 144

如何建立自己的核心词 149

精准定位品牌的核心价值 155

坚守产品风格 159

持续扩大消费量 162

为品牌注入情感和爱 164

抢占心智，让消费者第一时间想到你 166

【大单品例证】 171

第七章 精心引爆“明星”大单品 175

包装也是商品的组成部分 175

产品重要，服务也越来越重要 179

好产品必有一个好故事 184

选择正确而有效的营销模式 186

打造精辟的大单品广告语 188

塑造容易识别的品牌符号 194

呈现清晰的大单品主画面 196

【大单品例证】 199

第八章 谨防大单品时代的误区 205

误区一：是战略大单品，而非战术大单品 205

误区二：不要空心化的品牌，而要强势的品牌 207

误区三：率先品类创新者，必赚得盆满钵满 211

误区四：无差别、全频道地使用大单品战略 215

误区五：大单品困境是大单品策略造成的 217

误区六：大单品是偶然发现的，创新全凭运气 218

【大单品例证】 220

参考文献 223

后记 225