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第一篇 P2P网贷概述 3

第一章 P2P网贷概况 3

一、P2P网贷起源 3

二、P2P网贷本质 5

三、P2P网贷模式 9

四、P2P网贷意义 9

第二章 P2P网贷国内外发展概况与发展趋势 11

一、国外P2P网贷行业发展概况 11

二、国外P2P网贷行业发展的特点 15

三、国内P2P网贷行业发展概况 16

四、我国P2P网贷行业发展趋势 20

第二篇 模式篇 27

第三章 资产端分类 27

一、直营模式 27

二、加盟模式 31

三、通道模式 34

第四章 金融产品线分类 38

一、个人信用贷款 38

二、不动产抵押 42

三、动产抵押贷款 45

四、动产质押贷款 47

五、权利质押贷款 50

第五章 风控模式分类 55

一、信用贷款风控 55

二、P＋N模式 56

三、物权担保模式 65

第三篇 业务篇 69

第六章 产品设计综述 69

一、网贷产品的设计原则与基本要素 69

二、网贷产品设计流程 75

三、网贷产品设计逻辑 77

四、网贷投资人特征分析 80

第七章 产品线设计 88

一、信用类产品设计 88

二、担保类产品设计 91

三、保理类产品设计 98

四、融资租赁类产品设计 105

五、典当类产品设计 114

六、其他类网贷产品 120

第四篇 运营篇 127

第八章 P2P网贷平台开发、运维与安全 127

一、概述 127

二、可行性分析与需求分析 131

三、平台交互设计与开发 133

四、测试 161

五、平台系统维护与运营 164

六、平台系统安全 168

七、移动端开发 186

第九章 品牌与营销推广 193

一、品牌及营销概述 193

二、网贷平台品牌营销 196

三、线上营销推广方式 211

四、线下营销推广方式 231

五、营销推广效果评估 234

第十章 投资人关系管理 240

一、概述 240

二、投资人识别与开发 241

三、投资人安全感提升 245

四、投资人沟通与互动 249

五、投资人满意度提升 254

第十一章 P2P网贷组织管理与建设 258

一、概述 258

二、P2P网贷公司的组织架构 258

三、P2P网贷公司人才招聘 261

四、P2P网贷平台岗位职责 262

五、P2P网贷公司人力资源管理 264

六、P2P网贷企业培训考核机制 267

七、P2P网贷运营评估指标分析 276

第五篇 风险篇 285

第十二章 全面风险分析与管理 285

一、概述 285

二、P2P网贷全面风险管理体系 290

三、信用风险分析与管理 296

四、操作风险分析与管理 301

五、流动性风险分析与管理 311

六、市场风险 313

第十三章 政府监管与行业自律 316

一、国外政府监管与行业自律 316

二、我国政府监管与行业自律 320

第十四章 投融资 340

一、互联网金融行业投融资情况整体分析 340

二、P2P网贷企业投融资现状 345

三、P2P网贷企业融资流程 350

四、商业计划书 354

五、尽职调查 357

六、企业估值 361

七、关键性条款解析 365

八、融资成功 394

九、京北投资对于互联网金融的投资逻辑 397

参考文献 405

附 录 407

P2P网贷平台信息 407

P2P网贷行业重要法律法规 411

其他 420