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第一章 不可思议的消费行为大揭秘 1

奇妙的“三分之一效应” 2

你为什么愿意接受价格歧视 4

口袋缩水，花销却越大 9

停不下来的奢侈品消费 13

爱上“秒杀”的感觉 17

为什么你总是和身边的人撞衫 20

“月光族”的消费心理是什么 24

疯狂的买买买，为了满足什么 28

心理测试：你有怎样的消费观念 35

第二章 冲动的魔鬼是如何逃出潘多拉魔盒的 39

左口袋里的金币与右口袋里的金币 40

越多选择，越难满足 44

为什么每次进超市都会把购物车装满 48

让人欲罢不能的“饥饿感” 55

商家的促销组合拳，你招架得住吗 59

拿人家的手短，吃人家的嘴短——免费试吃背后有陷阱 63

为牛排的嗞嗞声买单 66

购物狂的心理是什么 70

心理测试：你是否是一个冲动的消费者 75

第三章 那些多余的东西是怎样买回来的 77

心中住进了“鸟笼”，欲望就会无止境 78

你为那些促销商品付出了更昂贵的价格吗 81

捆绑销售的真正受益者是商家 87

改头换面的价格障眼法 90

上了面子的当 95

你为什么会爱上团购 98

有多少东西是因为好奇买回了家 104

你为赞美付费了吗 108

心理测试：你有怎样的金钱观 112

第四章 女人的衣橱里为什么总缺少一件华服 116

消费有时只是一种心理上的满足 117

女人都爱跟着感觉走 121

有一种回忆叫挥之不去 124

明星款为什么那么火 128

越是稀少的东西，人们越想得到它 132

暗示的力量 135

价格心理是如何影响你的购买行为的 140

说谎的试衣镜 145

“名牌控们”不为人知的心理 148

心理测试：你是购物狂吗 151

第五章 为什么上当的人中总有你 153

难以抵抗的外表诱惑 154

为什么销售员总是先给你介绍最贵的商品 157

商家欲擒故纵，让你甘心掏腰包 161

“中杯”的陷阱 165

你是否中了“以退为进”的诡计 169

为什么越贵的商品越畅销 174

千万别带着亏欠的心理去消费 178

价格标签背后的心理游戏 182

金额细分、化整为零，让你掉进不贵的温柔陷阱 187

砍价，是一场心理博弈 190

心理测试：你是精明的消费者吗 196

第六章 盈与亏之间，你缺少的是什么 198

山羊为什么会排着队去跳崖 199

为什么你总会高估了所拥有东西的价值 202

当你被套牢，最佳的逃脱办法是什么 206

面对不良资产，最好的办法就是割肉 209

人人怕风险，人人又都是冒险家 216

一夜暴富的心理有多么可怕 220

打破投资的惯性思维 224

国家的经济政策与你的投资行为有多大关系 228

为什么有人愿意一直守着鸡肋不愿意放弃 231

疯狂彩民的穷途末路 234

为何别人的投资项目总是那样诱人 238

如何实现家庭资产收益最大化 241

心理测试：你的理财能力如何 245