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基础理论篇 3

第一章 节事概述 3

第一节 节事的概念 4

第二节 节事的特点和内涵 6

第三节 节事的类型 11

第二章 节事旅游概论 20

第一节 节事旅游的基本概念和特点 21

第二节 节事旅游的作用 22

第三节 节事旅游的类型及开发原则 24

第三章 节事旅游的旅游者、旅游产品及旅游产业 29

第一节 节事旅游的旅游者 30

第二节 节事旅游的旅游产品 33

第三节 节事旅游的旅游产业 38

第四章 节事研究与发展 47

第一节 节事研究 48

第二节 国外节事研究及其发展 50

第三节 国内节事研究及其发展 54

活动策划篇 63

第五章 节事活动策划的基本流程 63

第一节 节事活动策划概述 64

第二节 节事活动策划的内容、流程、方法 67

第三节 节事活动策划的作用、特点、理念及原则 73

第六章 节事活动策划的可行性分析 82

第一节 可行性分析的概述 83

第二节 节事活动可行性研究的流程与内容 85

第三节 节事活动的可行性市场分析 88

第七章 节事活动的形象策划 95

第一节 节事旅游主题形象策划 96

第二节 节事旅游品牌管理 106

第八章 节事活动的营销策划 124

第一节 市场营销策划概述 125

第二节 目标市场分析 129

第三节 营销策划方案的设计 131

第四节 公共关系策划和宣传推广 137

第九章 节事活动策划案的编写 148

第一节 节事策划案的作用与种类 149

第二节 节事策划案的基本范式与内容 150

第三节 节事策划案的撰写 152

活动管理篇 165

第十章 节事活动的组织结构策划 165

第一节 节事活动的组织结构设计 166

第二节 节事活动项目团队建设 170

第三节 节事活动组织沟通和冲突管理 176

第十一章 节事旅游的项目进度管理与时间节点控制 190

第一节 节事旅游的项目进度管理 191

第二节 节事项目活动的时间节点控制 204

第十二章 节事活动的财务管理与成本控制 212

第一节 节事活动的财务管理概述 213

第二节 节事活动的财务成本控制 215

第三节 节事活动的财务评估 222

节事活动篇 235

第十三章 西方传统节事活动 235

第一节 西方传统节事活动 236

第二节 近代节事活动 243

第三节 涉外节事活动常用语 247

第十四章 中国传统节事活动 251

第一节 中国古代节俗活动 252

第二节 中国近现代节事活动 257

第十五章 现代节事活动 264

第一节 体育类节事活动 265

第二节 艺术类节事活动 271

第三节 展览类节事活动 275

第四节 民俗类节事活动 280

第五节 其他节事活动 284

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主要参考文献 295