广告说服力基于实证研究的195条广告原理pdf电子书版本下载

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导 言 1

证据类型 6

条 件 15

原 理 28

战略 30

1 信 息 31

2 影 响 76

3 情 感 104

4 单纯曝光 121

一般策略 127

5 抵 制 128

6 接 纳 178

7 讯 息 224

8 注意力 269

针对媒介的战术 297

9 静态媒介 300

10 动态媒介 329

创造力 343

评估广告 353

结论 360

附 录 361

附录A 将实验证据推而广之所面临的挑战 362

附录B 《哪条广告最好》（WAPB）中的平面广告数据 366

附录C 电视广告的非实验数据 369

附录D 前景理论和说服 371

附录E 媒介分配方法 373

附录F 如何选择广告公司 377

附录G 管理层的演讲：一份基于实证的检查清单 380

附录H 管理层书面报告：一份基于实证的检查清单 385

附录I Advertisingprinciples.com网站（AdPrin.com） 389

术语表 390

参考文献 399

索引 434

说服原理地图 454