图书介绍
数字营销战略pdf电子书版本下载
- 埃里克·格林伯格，亚历山大·凯茨等著；马宝龙，张琳译 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302447047
- 出版时间：2016
- 标注页数：295页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：309页
- 主题词：网络营销
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图书目录
第一部分 全新的数字化世界 3
第一章 数字化范式 3
第一节 营销新世界 4
第二节 现代数字化消费者 6
第三节 全新的消费旅程 10
第二章 数字化时代的营销战略 15
第一节 现代数字化生态系统概述 15
第二节 液态营销：营销人员的新角色 17
第三节 入门指南：实例学习 20
第四节 数字营销的终极目标：投资回报（ROI） 23
第五节 成功数字营销的框架 28
第三章 数字化时代的内容管理 30
第一节 内容营销的重要性 32
第二节 液态内容的整体策略和框架 34
第三节 70/20/10内容规划模型 40
第二部分 实现成功的数字营销渠道 47
第四章 搜索引擎营销：搜索是购买的前提 47
第一节 搜索为何如此重要 48
第二节 搜索是如何进行的 50
第三节 搜索引擎营销的种类 52
第四节 搜索语言 53
第五节 成功进行搜索引擎营销 55
第六节 如何衡量搜索的成功 63
第七节 搜索趋势 65
第五章 移动营销：行动中的创新 69
第一节 我们身处的移动世界 71
第二节 现代移动消费者 72
第三节 从约束中解放出来的移动营销人员 74
第四节 关注移动网站 80
第五节 SMS和MMS的对比 81
第六节 移动应用的“内幕” 82
第七节 关注移动技术：思想“零食” 88
第八节 测量移动营销的成功 93
第九节 设备融合和未来的移动格局 95
本章小结 98
第六章 视频营销 101
第一节 谁发现并观看了视频 104
第二节 视频计划、拍摄、编辑及发布步骤 107
第三节 构建视频频道策略 110
第四节 观看体验和制定规划 113
第五节 建立社群并宣传你的视频 117
第六节 利用广告增加流量 120
第七节 谁在观看你的视频 121
第七章 社交媒体营销 127
第一节 什么是社交媒体 128
第二节 社交媒体的真正含义 129
第三节 全新的数字化体验 130
第四节 为什么社交媒体如此重要 135
第五节 社交媒体渠道策略 137
第六节 专业工具 144
第七节 最佳例证 149
第八节 社交媒体的投资回报率（ROI） 151
第九节 社交媒体的未来 155
第八章 以效能为目的创建网站 159
第一节 简介 159
第二节 有目的地开始 160
第三节 网站创建（重建）过程和注意事项 165
第四节 从“发现”到“发布”的10个步骤 166
第五节 成功的工具 176
本章小结 180
第九章 数字战略的测量方法和投资回报率（ROI） 183
第一节 测量方法简介 183
第二节 测量的重要性 185
第三节 解密专业术语：分析的定义 188
第四节 数字世界的测量指标 190
第五节 测量工具迷你手册 199
第六节 最佳案例 203
第七节 数字测量的预算 205
第八节 测量前景 206
第十章 了解数字营销中的法律法规 210
第一节 遵守数字营销中的法律 210
第二节 构建管理和遵守社交媒体的框架 212
第三节 了解FTC的社交媒体营销指导方针 215
第四节 首个FTC新社交媒体代言指南的案例研究 217
第五节 两条推文和耐克的监管难题：透明化思潮 219
第六节 了解FTC新的隐私保护框架：隐私的设计，简化选择和更高的透明度 220
第七节 了解儿童网络隐私保护法案 221
第八节 “PIN THIS”：版权和正当使用是基础 222
第九节 在全球网络营销中要遵守国际法 223
第十节 如此之多的APP——关于APP的法规 224
第十一节 遵守社交媒体竞赛法 224
第十二节 高度管制的行业中的数字营销 226
第十三节 数字营销法律的趋势和未来 227
第三部分 如何实现数字变革 231
第十一章 数字领导原则 231
第一节 如何实现自身和组织的数字变革 231
第二节 首先解决创新的最大障碍 232
第三节 前瞻性学习的重要性 235
第四节 如何在公司内进行变革 237
第五节 数字领导的10个特点 241
第十二章 如何进行数字化组织设计 247
第一节 简介 247
第二节 “数字化”的含义是什么 248
第三节 组织设计的星形模型 249
第四节 在数字化组织设计中提出正确的问题 251
本章小结 268
第十三章 成为以创新和数字为中心的组织 270
第一节 成功企业的六大习惯 270
第二节 数字化变革框架 277
总结 287
作者简介 290