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引子 1

第1章 火热的帝国神话 5

1.秒收入过千元 6

2.火爆的移动游戏 9

3.总书记的QQ号 14

4.总书记的微信缘 18

5.桌面之王 21

第2章 小马哥的成长路 25

1.顺风顺水的童年 26

2.就读深圳大学 28

3.第一次赚钱 29

4.在润讯的日子 31

5.兼出来的Ponysoft站长 34

6.初识ICQ 38

7.互联网世界的诱惑 41

第3章 冷眼中诞生的企鹅 45

1.腾讯公司成立 46

2.腾讯的五大创始人 50

3.腾讯靠什么生存 55

4.OICQ成长记 58

5.烧钱的OICQ 61

6.QQ名字的由来 63

7.“十二护卫”助力腾讯发展 68

第4章 一波三折Q之路 71

1.用户激增的苦恼 72

2.卖不掉的企鹅 74

3.艰难的融资路 76

4.天上掉下两个“林妹妹” 78

5.“外人”开始空降腾讯 82

6.腾讯“鸟枪换炮” 83

7.腾讯的第二次融资 86

8.注册收费制遭人谩骂 92

第5章 多元化屡掀狂澜 99

1.多元化发展战略 100

2.进军门户网站 104

3.SOSO其实不马虎 108

4.挺进C2C市场 111

5.腾讯的品牌营销策略 116

6.Q式产品的盈利模式 122

7.分享游戏的果实 127

第6章 恶战中后来居上 133

1.负面舆论来袭 134

2.赢得微软之战 140

3.二马之争 143

4.与庞升东的智慧较量 148

5.陈一舟的突然来袭 154

6.与快播的恩怨情仇 158

7.赢得3Q大战 160

第7章 不骄知礼摆脱困境 169

1.Q币引发的事端 170

2.“盗号”让马化腾头疼 177

3.QQ被称为“网络诈骗”的温床 179

4.网络安全面临的挑战 184

5.腾讯自治大企业病 187

6.勇担社会责任 193

7.腾讯的慈善之路 196

第8章 帝国神话之秘笈 201

1.五人智囊团组成的腾讯决策组 202

2.移动梦网让腾讯盈利 204

3.创新模仿出多款产品 208

4.腾讯的几大利器 210

5.庞大用户背后的巨额利润 211

6.品牌带来的高收入 213

7.成功后的深刻反思 215

第9章 领跑者的共赢模式 221

1.腾讯4.5亿元“迎娶”华谊兄弟 222

2.腾讯跨界做“旅游” 224

3.腾讯借道金山软件 226

4.腾讯加入“王老吉加多宝之争” 227

5.腾讯入股京东 230

6.腾讯与58同城之“闪婚” 236

7.腾讯与新东方联姻 238

第10章 帝国的Q式文化 241

1.腾讯的企业文化 242

2.腾讯的人才文化 245

3.全力打造Q文化 251

4.腾讯的大数据背后 257

5.微信的架构秘密 261

6.开放为合作者带来收益 263

7.腾讯开放云平台 268

第11章 马化腾式创新哲学 271

1.帝企鹅之创新模仿 272

2.解读小企鹅的商业发展模式 277

3.腾讯的创新事例 283

4.腾讯的创新三部曲 286

5.年轻化的人才创新管理 291

6.疯狂投资多产业 296

7.在求变中超越 298

第12章 帝国走向何方 303

1.腾讯的品牌优势 304

2.即时通信市场的波澜 307

3.腾讯的“泛娱乐”战略 309

4.腾讯搜索之新格局 311

5.马化腾的移动分发梦 314

6.后微博时代的腾讯策略 317

7.大数据服务或将是方向 319

8.互联网＋时代 321

后记 325

附录 327

参考文献 327

参考报纸和期刊 328

参考网站 328