品牌的视觉语言 视觉营销与视觉元素pdf电子书版本下载

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第一部分 产业与品牌 3

1 产业与品牌的要求 3

1.1 新技术带来产业变革 3

1.2 多元发展背景下的品牌定位偏移 4

1.3 生产方式与品牌运营模式变革带来新挑战 4

1.4 服装市场环境变化带来品牌基因裂变 5

1.5 O2O模式与服装品牌的结合 5

1.6 商业模式与客制化成分融入 6

1.7 产业现状与需求 13

延伸阅读 17

2 品牌、品牌元素与视觉元素 21

2.1 品牌的定义与价值 21

2.2 商业品牌与艺术品牌 28

2.3 品牌活化 30

2.4 品牌元素、视觉元素与相关概念 32

2.5 品牌价值与核心价值 40

2.6 品牌视觉元素的目标 43

延伸阅读 45

第二部分 视觉营销、橱窗设计与视觉元素 55

3 服装品牌的视觉营销 55

3.1 视觉营销的概况 55

3.2 视觉营销的内容 58

3.3 视觉营销的工作角色 72

3.4 视觉营销人员需要的素质与能力 74

4 橱窗展示设计 77

4.1 橱窗展示设计及其发展现状 77

4.2 橱窗展示设计的作用与类别 83

4.3 橱窗展示设计的方法 93

4.4 橱窗展示设计的过程 95

4.5 橱窗展示设计类型与比对分析 99

5 视觉元素与品牌展示设计 105

5.1 品牌元素与视觉元素 105

5.2 品牌视觉元素的内涵 108

5.3 品牌展示设计的视觉元素 116

5.4 品牌广告中的视觉元素分析 118

第三部分 客制化与数字化浪潮中的品牌及其视觉营销 122

6 服装网络营销 122

6.1 服装网络营销的概念和模式 122

6.2 服装网络营销的发展历程和现状 127

6.3 服装网络营销的发展环境分析 130

6.4 服装网络营销策略 132

6.5 服装网络营销的发展障碍 138

6.6 网页视觉设计 142

延伸阅读 150

7 数字化与客制化浪潮中的品牌视觉 154

7.1 客制化趋势与分析 154

7.2 数字化趋势与分析 164

7.3 数字化、客制化品牌与视觉 176

8 案例分析 187

8.1 盖普（GAP） 187

8.2 地素（DAZZLE） 193

8.3 朗姿（LANCY） 196

8.4 欧莱雅（L'Oreal） 199

8.5 恒龙（HANLON）云定制 202

8.6 耐克（Nike）数字＋客制新套路 205

主要参考文献 208

索 引 212