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第1章 概念解读：内容电商你真的懂吗 2

1.1 传统电商面临转型 2

1.2 内容型电商崛起 4

1.3 内容电商的现状和趋势 7

1.4 创新型电商的分类 10

1.5 互联网时代，草根创业时不我待 15

1.6 内容电商的类型 17

第2章 内容平台：做运营必须用到的平台 17

2.1 今日头条媒体平台 23

2.2 百度百家自媒体平台 34

2.3 腾讯微信公众号 37

2.4 一点资讯自媒体平台 41

2.5 易信公众平台 43

2.6 搜狐公众平台 44

2.7 腾讯媒体开放平台 46

2.8 腾讯QQ公众号 49

2.9 网易号媒体开放平台 51

2.10 网易云阅读开放平台 53

2.11 凤凰号媒体开放平台 54

2.12 UC＋开放平台与UC头条 56

2.13 其他优秀新媒体网站 59

2.14 国内新锐自媒体平台 60

第3章 电商内容入口：直接将用户引导到商品 60

3.1 红人淘：“淘宝＋新浪微博”打通双方内容 63

3.2 淘宝头条：生活消费资讯媒体聚拢平台 65

3.3 淘宝直播：跟淘宝大V一起淘货 67

3.4 有好货：为商品引入更精准的流量 70

3.5 爱逛街：让喜欢的商品主动呈现在买家面前 72

3.6 必买清单：攻略描述与详细的商品卖点 75

3.7 微信电商平台：微信小店、微信商城 77

3.8 资讯媒体类：中关村在线、汽车之家 82

3.9 促销信息聚合类：折800、什么值得买、返利网 85

3.10 购物搜索类：一淘网、惠惠网、爱淘宝 88

3.11 社区分享类：豆瓣东西、蘑菇街 92

第4章 打造内容：想想有什么内容可以卖 92

4.1 全面解读：互联网内容创业的主要形式 98

4.2 游戏：内容玩法和市场推广是要点 102

4.3 影视：网红与明星“傻傻分不清” 104

4.4 文学：要相信“书中自有黄金屋” 105

4.5 动漫：经久不衰的二次元动漫文化 108

4.6 搞笑：内容要多思考、多下功夫 110

4.7 才艺：分享个人才艺来获得收入 112

4.8 语音：在情感上的表达更加丰满 114

4.9 美食：美食达人引领创业新食尚 116

4.10 宠物：呆萌可爱的宠物也有卖点 119

4.11 时尚：人们对美的追求无法抗拒 120

4.12 教育：在线教育如何玩出新花样 122

4.13 摄影：作品要漂亮，题材有特点 124

4.14 财经：财经垂直领域＋优质内容＋电商 125

第5章 优化内容：提高电商转化率属性 125

5.1 贴近需求：挖掘年轻人追求的内容 129

5.2 情感包装：唤起和激起粉丝的情感需求 131

5.3 内涵特点：体现品牌的价值和理念 133

5.4 可扩展性：衍生出多种多样的产品 135

5.5 可持续性：让粉丝坚持下去 137

5.6 叙述故事：拉近与粉丝的距离 138

5.7 制造悬疑：“卖关子”激发好奇心 141

5.8 促销活动：直白的形式吸引注意 144

5.9 新闻报道：形成二次传播来助力 147

5.10 痛点把握：将用户痛点作为内容入口 149

第6章 推广内容：内容电商的营销技巧 149

6.1 内容包装：带来更多的额外曝光机会 154

6.2 粉丝积累：对内容感兴趣的精准粉丝 157

6.3 互动参与：实时了解粉丝的喜好动态 159

6.4 内容造势：让公众全方位地了解产品 162

6.5 内容攻心：用情景诱导打动用户群体 165

6.6 突出卖点：运用互联网思维表达卖点 166

6.7 口碑营销：内容形成“辐射状”扩散 168

6.8 病毒传播：快速复制，广泛传播内容 170

6.9 事件营销：内容结合热点事件来传播 171

6.10 精准营销：用大数据加强内容的针对性 174

第7章 分享引流：粉丝为王时代的电商经 174

7.1 联合：多平台分享内容实现引流 177

7.2 微博：自媒体时代内容营销之王 178

7.3 个人微信：快速加粉引流的技巧 180

7.4 企业微信：掌握精准的引领方法 183

7.5 QQ空间：不可小觑的营销能力 187

7.6 企业官网：内容传播的主要源头 189

7.7 论坛社区：普遍的内容传播区域 191

7.8 贴吧：极强大的垂直粉丝凝聚力 194

7.9 二维码：包罗万象，自我传播 196

7.10 红包：最常用、高效的引流法 198

7.11 移动App：跨界引流，实现共赢 203

第8章 盈利方式：内容电商靠什么来变现 203

8.1 变现：成为内容最后的“去处” 206

8.2 突破：牢记那些失败的变现案例 207

8.3 时机：内容变现首先要抓住时机 208

8.4 地点：把握住有效平台实现变现 210

8.5 内容付费：最直接的内容变现方式 212

8.6 广告变现：高效实现内容营销目标 214

8.7 媒体电商：通过内容来为电商引流 215

8.8 IP衍生：将IP标签巧妙地融入产品 217

8.9 社群经济：抓住社群“凝聚力量” 220

8.10 买断版权：独家播放带来海量流量 222

第9章 运营趋势：内容电商如何做大做强 222

9.1 生态：让内容具备强大生命力 224

9.2 品牌：借助粉丝力量扩大影响力 225

9.3 创意：注重内容的质量与创新 227

9.4 坚持：好的内容需要长期运营 228

9.5 深化：给粉丝留下深刻的印象 230

9.6 资源：借力打力降低运营成本 232

9.7 多元：多平台运营的效果更佳 233

9.8 注意：躲开内容运营中的雷点 234

第10章 案例分析：探析打造爆款的独家秘笈 234

10.1 papi酱：短短半年如何做到千万粉丝 237

10.2 罗振宇：罗辑思维如何24小时售卖800万元 239

10.3 张大奕：2小时成交2000万元的秘诀是什么 241

10.4 “叫兽”易小星：网剧如何炼成大电影 243

10.5 同道大叔：如何从0个粉丝做到3000万个粉丝 246

10.6 王思聪：看“网红奇才”如何玩转资本 248

10.7 暴走漫画：如何制作吸引人的高质量热点内容 249

10.8 南派三叔：《盗墓笔记》不可收拾的IP热潮 251

10.9 多乐士：《十色男女》用微电影将内容演出来 252

10.10 唯品会：“电商＋明星”如何玩转内容营销 253