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第1章 微信公众号是座金山 1

1.1 微信体量大，7.61亿用户，中国第二 1

1.2 整合QQ空间＋搜狗＋微博＋N相关方 4

1.3 开放平台：工具和插件随你用 5

1.4 移动社交平台：强关系＋弱关系，一网打尽 9

1.5 商业闭环：发布＋传播＋咨询＋下单＋支付＋售后 11

1.6 50万公众号用户，千万级年收入 13

1.7 小县城的本地微信14天吸粉7万 15

1.8 小米9个客服，回复100万粉丝/天 18

第2章 公众号四大运营模式 21

2.1 自媒体模式：吸粉＋内容 21

2.2 卖货模式：吸粉＋卖货 25

2.3 品牌模式：宣传窗口＋舆论通道 27

2.4 后勤模式：维护老客户 29

2.5 罗辑思维公众号卖什么火什么 33

2.6 不是papi酱的自媒体如何生存 37

2.7 经典绘本的卖货模式 39

第3章 公众号的申请与查询 41

3.1 如何让申请公众号变得容易 41

3.2 选择订阅号还是服务号 44

3.3 如何查别人做的公众号关注量 47

3.4 如何研究并克隆公众号达人 49

3.5 从一个公众号的崛起看引路人的价值 54

第4章 公众号的规划与取名 60

4.1 需求定位：解决什么需求 60

4.2 价值定位：为用户带来什么差异化价值 62

4.3 优势定位：你比竞争对手好在哪里 65

4.4 怎样给你的微信公众号取名 69

4.5 用户画像：性别＋年龄＋收入＋学历＋城市 74

4.6 一句话形容公众号定位 78

第5章 公众号运营的6个大坑 81

5.1 方向不对：向移动互联网运营人士推送心灵鸡汤 81

5.2 质量低劣：发一些烂大街的文章 85

5.3 转发为主：没有灵魂的文章，不看也罢 87

5.4 吸粉机器：把公众号当成一切流量来源 89

5.5 广告机：把握不好广告的“度” 93

5.6 水分太大：眼里只有粉丝数 102

5.7 非原创渠道：博客＋百科＋社交媒体＋新闻客户端＋对手公众号 108

5.8 原创渠道：搜2小时资料＋挖掘要点＋创作＋总结 111

第6章 如何让公众号变成流水线模式 117

6.1 大规划：提前准备30天的内容 117

6.2 推送多样化：文字＋图片＋语音＋视频＋互动游戏 118

6.3 如何招募写手去创作 121

6.4 如何与同行互推去增长粉丝 123

6.5 时间设置：同一时间推送，粉丝到点就看 126

第7章 让粉丝忍不住去点击的7大标题 130

7.1 私密：我可以偷看女生的手机吗 130

7.2 权威：清华校长履新前最后演讲：平庸与卓越的差别 132

7.3 疑问：产品经理范冰冰做对了什么 134

7.4 情绪煽动：90后的创客们玩新招，再不关注市场就被抢光了！ 137

7.5 利益诱惑：身价千万背后的生意经 139

7.6 共鸣话题：天津上班族那些事，赶紧对号入座 141

7.7 热点内容：男票当找宋仲基的6点原因 143

第8章 种子用户及吸粉方法 146

8.1 种子用户期：愿意分享＋主动转发＋经常互动 146

8.2 种子用户的质量比数量更重要 149

8.3 首批100个种子：同业合作伙伴 153

8.4 邀请机制：邀请大咖，发挥明星效应优势 154

8.5 如何让执行更有效率 155

第9章 初始用户期吸粉方法 161

9.1 初始用户期：绑定擅长渠道 161

9.2 设计KPI，让目标量化 164

9.3 微信群吸粉方法 167

9.4 QQ群吸粉方法 170

9.5 QQ空间吸粉方法 172

9.6 软文推广：原创文章＋各大媒体平台发布 173

第10章 用户增长期吸粉方法 176

10.1 用户增长期：互推＋联盟 176

10.2 小号导大号：通过小号互动为大号引流 179

10.3 订阅号互推：找相关号，每周互推 180

10.4 加入微信公众号小联盟 184

10.5 微博大号推广 185

10.6 活动推广：发起活动，赠送折扣礼品 187

第11章 利用大数据分析运营效果 193

11.1 你是有数据感的人吗 193

11.2 如何对数据正确解读 195

11.3 大数据有哪些来源 197

11.4 如何看微信后台公众号数据分析 199

11.5 粉丝增长来源分析 202

11.6 大数据图文阅读分析 204

11.7 大数据转化率分析 207

第12章 资源积累：背靠大树或成为大树 210

12.1 综合性联盟：普遍性撒网，重点性合作 210

12.2 行业性联盟：多支持、多围观 213

12.3 自建联盟：整合资源，做流量平台 214

12.4 如何组织线下活动 215

12.5 如何撰写行业文章 217

第13章 粉丝互动：如何让粉丝愿意一直跟随 221

13.1 确定平台调性：差异化＋人性化 221

13.2 备料：千万百计找内容 223

13.3 如何设置关键词自动回复 225

13.4 如何发送文章总目录 227

13.5 活动策划：免费赠送＋干货＋奖品 228

13.6 及时回复粉丝 231

第14章 如何通过软文植入盈利 234

14.1 植入广告的盈利方法 234

14.2 “蛇头虎尾”模式，切忌开门见山 237

14.3 由浅入深，提高受众卷入度 238

14.4 抓住近期热门事件 240

14.5 文章内容一定要有料 242

14.6 植入软性广告时机 243

14.7 配上图片给文章添色彩 244

14.8 60后大哥靠一篇软文年入500万案例解析 246

第15章 如何通过线下活动盈利 249

15.1 寻找冠名广告商 249

15.2 收取活动报名费 250

15.3 向VIP用户收费 253

15.4 如何寻找活动场地 254

15.5 如何策划一个成功的线下活动 255

第16章 自营微店或代发微店 258

16.1 如何寻找安全、性价比高的货源 258

16.2 如何选择物流平台 260

16.3 如何对微店产品进行推广 262

16.4 如何进行关联产品推广 263

16.5 通过公众号，月入过万的网红微店 265