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Part 1 你的注意力也非常值钱 2

1.21世纪什么最稀缺？——注意力 2

2.碎片化阅读时代，你浮躁了吗 7

3.被颠覆的传统媒体行业 12

4.席卷一切的注意力经济 18

Part 2 新媒体就是伪装成社交工具的“人” 24

1.品牌人格化，让你更出众 24

2.那些有血有肉、有情绪的官微 30

3.为公众号取个好玩的昵称 35

4.关注“对的人”，与大V培养默契 40

5.团队运作，统一“人格” 45

6.在喧嚣时代，做个沉着的新媒体 50

Part 3 找准受众：你的红包为谁而发 56

1.与其广撒网，不如细分市场 56

2.了解用户的行为习惯 62

3.精准定位是吸引眼球的前提 68

4.红包效应，撬动消费的杠杆 73

5.品牌与受众的“神呼应” 78

Part 4 内容为王，用玩心引爆大众狂欢 84

1.碎片化信息一定做不出深度吗 84

2.创作好标题，但不做“标题党” 90

3.“干货”，“干货”，“干货”，重要的事情说三遍 96

4.看字太累，还是看图更明白 101

5.好内容伴随着好故事 106

6.内容营销不只是编辑内容 111

Part 5 有问必回的小编，原来你不是智能机器 118

1.“僵尸号”只能涨“僵尸粉” 118

2.社交化电商，多交流才能看清用户需求 123

3.互动体验：留住用户的关键 128

4.用流行语机智地回复评论 133

5.“萌”对话让用户变成死忠粉 138

Part 6 热门话题：涨粉招黑第一利器 144

1.将营销内容植入热点 144

2.用“粉丝头条”占领粉丝首页 149

3.提供引爆点，促进有效互动 155

4.话题营销是把双刃剑 161

5.放大粉丝的兴趣点，与产品服务相结合 164

Part 7 从粉丝中来，到社群中去 170

1.与其自夸，不如让粉丝夸 170

2.得粉丝者得天下，得社群者得未来 175

3.社群营销，不只是上网卖产品 180

4.培养共有习惯，整合碎片化的社群 187

5.朋友圈为何会出现“退群潮” 193

6.留住核心用户，保障社群健康发展 198

Part 8 整合线上线下，塑造传播闭环 204

1.减少中间环节，打造自己的圈子 204

2.当品牌开始成为社群的附属 209

3.强化兴趣标签，构建社群生态链 214

4.线下本土社群，距离你不到两公里 219