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Ⅰ爆品战略 2

1 爆品是移动互联网的第一张门票 2

互联网竞争的本质，是流量的竞争 4

爆品战略：对产品进行颠覆性微创新 11

2 做爆品必须遵循的第一公理：找痛点 20

找痛点是一切产品的基础和核心 20

痛点法则一：找风口 22

痛点法则二：找一级痛点，不是二三四级痛点 26

3 1厘米的产品如何做到1公里的深度？ 40

引入用户的能量 43

案例：滴滴为何绝杀快的，易到，e代驾？ 46

4 传统企业转型互联网必须进行微创新 54

移动互联网的七个路标 54

价值链动刀之砍掉加价率 58

Ⅱ 爆品营销 66

1 如何用流量产品打爆市场？ 66

用产品经理思维重新设计流量产品 67

流量产品=流量巨大＋成本低＋客单价低 70

流量产品是最凶残的价值锚 71

2 移动互联网时代的爆品营销 84

创造可以被传播的内容，引爆社会热点 85

把广告植入到消费者的生活轨迹 88

锁定目标群体精准营销 90

大数据时代的爆款营销：三云合一 92

案例：褚橙的话题营销 96

3 如何将爆品推上头条？ 106

案例：新希望牛奶粉丝节 107

案例：BOXCOM男团组合 113

4 聚焦是企业打造爆品的关键 124

聚焦产生爆品 124

企业战略的核心是聚焦 127

聚焦的三维度法 129

天使基金的聚焦 132

聚焦才能成为细分领域的NO.1 136

5 体验型产品的新媒体营销策略 144

用户关注什么内容？ 144

用户的社交属性 148

体验型产品如何引发传播？ 152

产品的附加属性 154

6 如何推出去的新玩法？ 156

如何利用“双十一”打造爆品？ 168

用户体验比销售额更重要 169

引流产品=黄金的产品＋白菜的价格 171

客服接待能力决定“双十一”的成交率 173

Ⅲ 爆品案例 184

1 Airbnb从一张床到255亿美元的背后 184

共同使命：无论你走到哪里，我们都会给你归属感 186

困难带来的创造力 189

企业文化：要做传教士，不做雇佣军 191

2 颠覆传统医疗模式，快餐式诊所解决看病难 196

挖掘用户痛点，“一分钟诊所”应运而生 197

颠覆传统，“一分钟诊所”有狠招 199

一体化方便快捷解决看病难 201

3 《万万没想到》一夜成名的背后 206

段子手称霸江湖 209

如何把段子变成一种爆品？ 212

锁定90后核心用户 213

整合内容：IP创造＋内容孵化 215

4 颠覆传统办公形态，WeWork带你装酷带你飞 218

颠覆传统的办公形态 220

精准的用户画像：锁定庞大的自由职业者群体 222

5 《华盛顿邮报》的绝地反弹 228

不是总编辑至上，而是用户至上 230

不只靠编辑，靠大数据、工程师打造爆品 232