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第一章 广告设计概述 1

第一节 广告设计的概念 1

第二节 广告的历程 2

第三节 现代广告分类 4

第四节 广告设计的职能 7

第五节 广告设计的基本原则 9

第二章 广告设计的形式 16

第一节 印刷品广告设计 16

第二节 交通广告设计 18

第三节 户外广告设计 20

第四节 影视广告设计 28

第五节 广播广告设计 31

第六节 网络广告设计 32

第三章 广告设计基础技能 35

第一节 广告插图绘制 35

第二节 广告文案创意与设计基础 40

第三节 商品广告摄影在广告设计中的应用 47

第四节 广告定位与广告设计主题 53

第五节 广告提案技巧与设计方案制订 55

第四章 广告设计前期 59

第一节 广告市场调查 59

第二节 广告设计分析 65

第三节 广告的市场定位 72

第四节 广告的策划 83

第五章 广告设计的创意 95

第一节 广告创意的原则 95

第二节 广告创意的基本方法 98

第三节 图形创意的基本方式 103

第四节 文字的创意和利用 108

第五节 主题词的撰写与配合意的组合 112

第六章 广告色彩设计 114

第一节 色彩的基本特性 114

第二节 色彩的相关概念 116

第三节 色彩的配置方法 119

第四节 广告设计的色彩运用 124

第五节 广告中的色彩语言 132

第七章 平面广告的版面设计 140

第一节 广告设计的图文编排 140

第二节 版式编排中的视觉流程 145

第三节 版式编排的实际意义 163

第四节 版面编排中的构图技巧 166

第八章 广告设计与平面设计的关联 174

第一节 与包装设计的关联 174

第二节 与展示设计的关联 178

第三节 与标志设计的关联 180

第四节 与CI设计的关联 182

第九章 优秀作品赏析 186

参考文献 190