跨境电子商务理论与实务pdf电子书版本下载

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跨境电子商务理论篇 3

第一章 国际贸易基础理论 3

第一节 国际贸易理论 4

第二节 国际贸易实务 15

第三节 网络贸易概述 31

关键词 47

思考题 47

第二章 跨境电子商务概述 49

第一节 电子商务概念与特征 50

第二节 跨境电子商务概念与发展 57

第三节 跨境电子商务主要模式 65

关键词 71

思考题 72

跨境电子商务实务篇 75

第三章 跨境电子商务平台 75

第一节 跨境电子商务平台概况 76

第二节 跨境电子商务平台主要模式 87

第三节 跨境电子商务平台规则及策略 90

第四节 跨境电子商务平台设计 95

关键词 109

思考题 109

第四章 跨境电子商务运营管理 111

第一节 跨境电子商务交易管理 112

第二节 跨境电子商务客户关系管理 114

第三节 跨境电子商务数据分析 124

关键词 137

思考题 137

第五章 跨境电子商务营销与品牌 139

第一节 跨境电子商务整合营销 140

第二节 跨境电子商务渠道策略 148

第三节 跨境电子商务品牌建设 158

第四节 网络商标注册和品牌保护 164

关键词 172

思考题 172

第六章 跨境电子商务支付结算 173

第一节 跨境电子商务支付市场概况 174

第二节 跨境电子商务支付类型 175

第三节 跨境电子商务支付外汇管理 182

关键词 186

思考题 186

第七章 跨境电子商务物流与采购 187

第一节 跨境电子商务物流概况 188

第二节 跨境电子商务物流模式 194

第三节 跨境电子商务采购 216

关键词 221

思考题 221

第八章 跨境电子商务风险管理 223

第一节 跨境电子商务交易风险管理 224

第二节 跨境电子商务支付风险管理 227

第三节 跨境电子商务物流风险管理 231

关键词 242

思考题 242

跨境电子商务案例篇 245

第九章 跨境电子商务企业商业模式——亚马逊 245

第十章 跨境电子商务国际化建设——阿里巴巴 251

第十一章 跨境电子商务运营策略——小红书 259

附录一 跨境电子商务社交营销引流平台概览 269

附录二 全球跨境电子商务平台概览 279

参考文献 295