人际影响 个人在大众传播中的作用pdf电子书版本下载

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导论 1

第一部分 个人角色：大众媒介效果研究的新焦点 15

第一单元：大众传播过程的图景 15

第1章 在媒介与大众之间 15

大众媒介研究：对“宣传”的研究 16

中介变量与效果研究 17

大众传播过程的四个中介变量 19

人际关系：“人”的发现 21

第2章 个人扮演的角色 30

意见领袖的概念和两级传播 30

初级群体的再发现：一个中介变量的研究历史 32

“再发现”模式中的共同要素 36

第二单元 劝服过程中的规范与网络：联结小群体研究与大众媒介研究 41

第3章 两个领域的融合 41

第4章 规范与小群体：意见和态度的共同特征 46

工具性功能：遵从的益处 47

提供社会现实 50

互动：融合的过程 53

共享价值的吸引 55

相互依赖的个体需要彼此遵从 56

一些不成熟的限定 57

第5章 群体在影响改变中的作用：对大众媒介研究的启示 63

作为变化中介的群体 64

作为变化目标的群体 68

第6章 人际网络：群体内的传播 77

传播的模式 79

传播的关键点 88

第7章 群体与外部世界：对大众媒介研究的启示 108

对群体的传播 109

有组织的群体 111

传统社区：来自国际传播研究的案例 115

启示摘要 119

第二部分 中西部社区中日常影响的流动 127

第一单元：确定个人影响 127

第1章 影响的指标 127

一般影响者 129

特定影响者 131

日常接触 132

比较和推断 132

自我指认的领袖 135

第2章 确认的技术 138

后续访谈 138

对接触的确认 141

对角色的确认 143

确认的程度 146

结论 149

第二单元：个人影响的效果 150

第3章 影响研究中效果分析的地位 150

第4章 影响效果的寻找与评估 155

询问“为什么”的艺术 155

效果的评估 157

效果等级 160

第5章 影响效果的测量 163

购物：食品和家庭用品 163

选片 166

时尚方面的改变 168

总结与阐释 170

第6章 诸影响的作用及其序列 174

效果分析的五要素 175

计算模型 176

影响的数量和排序 178

位置与效果 181

第7章 进一步的技术问题 185

个案的预分类 185

访谈中的陷阱 187

评估的问题 191

第8章 效果的变异 195

不满的作用 195

另一个情境上的差异 198

个人影响的效果差别 200

专业性的作用 200

一些结论性的问题 202

第三单元：个人影响的流动 205

第9章 对影响流动的描述 205

三个相关维度 206

三个维度中的样本分布 208

作为合群性决定因素的生命周期和社会地位 213

第10章 日用品购买领袖 219

购物领袖与社会地位：水平影响流动模式 220

生命周期位置与购物领袖：“大家庭中的妻子” 223

合群性与购物领袖 226

家庭内购物影响的程度 227

购物方面的影响流动：总结 229

第11章 时尚领袖 232

女孩：生命周期位置与时尚意见领袖 232

兴趣决定领袖地位？ 234

影响流动：两种路径 237

合群性与时尚领袖 243

社会地位与时尚领袖 247

社会地位和合群性的共同作用 251

时尚领域的影响流动：总结 252

第12章 公共事务领袖 255

社会地位和公共事务领袖 256

性别、社会地位和影响的流动 259

公共事务专家 262

专家与影响流动 265

合群性与公共事务领袖 268

生命周期类型和公共事务领袖 270

年龄和影响流动 272

社会层级和生命周期的共同作用 273

公共事务领域中的影响流动：总结 274

第13章 电影观看领袖 279

“青年文化”：电影领袖和生命周期 280

电影意见领袖和合群性：一个特殊案例 282

共享的电影观看行为和影响流动 284

年龄与影响流动 287

电影专家的作用 288

社会地位与电影意见领袖 290

电影领域中的影响流动：总结 290

第14章 两级传播 292

意见领袖和大众媒介的接触 293

意见领袖和大众传播内容 295

意见领袖和大众媒介效果 298

第15章 对影响和影响者的总结 303

意见领袖集中分布的社会区域 304

作为意见领袖地位决定因素的主观兴趣 307

对影响流动的回顾 308

意见领袖的肖像 311

多领域意见领袖 312

第四单元：技术附录及研究注解 316

附录A城市的选择 316

附录B问卷指南 322

附录C关于后续访谈及其分析 339

附录D关于指标的构建 356

参考文献 369

人名索引 382

术语索引 389

译后记 397